Başarılı bir Google AdWords Kampanyası Nasıl Oluşturulur?

Firmanıza trafik çekmek adına birçok ücretsiz araç türetilmiş olmasına rağmen alınan sonuçlar gösteriyor ki Google AdWords, sitenize yeni ve alakalı kullanıcı çekmek için en iyi yöntemdir. E-ticaret sistemine sahip olsun ya da olmasın birçok işletme bu yolla müşteri sayısını arttırmaktadır. Üstelik bunu yaparken sizin tam da seçtiğiniz arama terimlerini ve kampanya yönetimini kullanmaktalar! Bundan dolayı sadece Google AdWords kampanyası kurgulamayı bilmek yeterli olmamakla birlikte bu kalabalığın arasından öne çıkmanız da gerekiyor.
Bu yazımızda diğer AdWords kampanyalarından bir adım öne geçebilmeniz için temel bilgiler ve profesyonel ipuçlarından bahsedeceğiz. Bu ipuçları sayesinde sizler de kampanyalarınızı profesyonel bakış açısıyla optimize edebileceksiniz.
 

Bir AdWords Hesabı Oluşturmak

 
Herşeyden önce Google AdWords resmi sitesini ziyaret edip bir hesap oluşturmanız gerekmektedir. Bu aşamada işletmenize ait finansal bilgileri sisteme girmeniz istenecektir. Böylelikle AdWords sistemi reklamlarınızın ücretlendirmesini yapabilir. Dolayısıyla banka hesaplarınızın bu işlem için hazır olduğundan emin olmalısınız.
Hesabınızı oluşturduysanız ve ilerlemeye hazırsanız ilk kampanyanızı oluşturmak için Kampanya Oluştur sekmesini kullanın.
 

Kampanya Türü Seçmek

En çok kullanılan başlangıç kampanyası “Yalnızca Arama Ağı” kampanyasıdır. Tabi siz isteğinize göre diğer kampanyaları da kullanarak daha kapsamlı ve etkili bir kampanya ile rakiplerinizin bir adım önünde başlangıç yapabilirsiniz.
Sıra kampanyanız için isim seçmeye geldiğidinde kolaylıkla kullanabileceğiniz ve reklamlarınızı sınıflandırırken sorun çıkarmayacak bir tercih yapmanız ilerde ortaya çıkacak karışıklığı çözmenize yaracaktır.
 

Coğrafi Alanı Belirlemek

 
E-ticaret sitesine sahip olmanız bile coğrafi alan belirlerken dikkati elden bırakabileceğiniz anlamına gelmiyor. Dünya çapında ürün gönderiminiz olduğu düşünülse bile; hangi bölgelerde hedef kitlelerinizin olduğunu bilmek ve buna göre reklam kurgulaması yapmak avantajınıza olacaktır. Neden kayak yapılmayan bir ülkede kayak malzemeleri reklamınız için para harcayasınız ki?
Reklam planlamasını yaparken sitenize çekeceğiniz kişileri bölgelerine göre de düşünmemeniz bütçenizi doğru kullanmadığınız anlamına gelecektir.

 

Kampanyanız için Günlük Bütçeyi Belirlemek

Tabiki gözle görülür farklar yaratacak harcamalar yapmak istiyor olabilirsiniz ancak bunu yaparken cüzdanızla da aranızın bozulmasını istemezsiniz. Tıklama başına maliyetler için manuel olarak teklif verebilirsiniz, böylelikle kontrol sizin elinizde olmuş olur. Bu aynı zamanda hedeflediğiniz harcamayı yaptıktan sonra reklamlarınızın durdurulmasını sağlayarak ay sonunda faturanızı gördüğünüzde dudak uçuklatan rakamlar görmenizi de engeller.
 
 

 

Reklamı Yazmak; Reklam Metni

 
Bu bölüm AdWords kampanyanızda rakiplerinizden bir adım öne geçmek için kullanabileceğiniz en etkili ipuçlarını içermektedir. Reklam metni için ayrılan alanı potansiyel müşterilerinizi reklamınızı kullanarak sitenize yönlendirebilecek şekilde oluşturmalısınız. Elbette reklamınızın daha çok insana gösterilmesini istiyorsunuz ancak sitenize yönlendirilememiş bir kitle size müşteri olarak geri dönmeyecektir. Unutmayın reklamdan sitenize gelen kullanıcılar size bir dönüş sağlasa da sağlamasa da siz o reklamlar için ücretlendiriliyorsunuz! Bu yüzden etkileyici bir manşet reklam metninizi hazırlamaya başlamalısınız. Bu satırları potansiyel müşterinizin çıkarlarını gerçekleştirmek için kullanın; aradıkları ürüne ya da hizmete ulaştıklarını gösterirseniz reklamlarınız başarılı olmuş demektir.
 
Görülen URL Eklemek
Yazabileceğiniz Url’ler arasından hangisinin reklam kullanıcılarının ilgisini çekebileceğinin farkına varmak çok önemlidir. Görünen Url reklamı gören kişilerin aklında kalacak olan kısımlardan biridir. Bu web sitenizin açılış sayfası olabilir. Reklam kullanıcılarına nasıl görünmek istediğinize bağlı olarak Görülen Url’ nizi seçebilirsiniz.
 

Nihai URL Belirlemek

 
Tıklama başına maliyetlendirildiğiniz AdWords reklamlarında kullanıcıları web sitenizin açılış sayfasına yönlendirmek her zaman mantıklı bir kampanya stratejisi değildir. Bu siteye giren kişinin aradığı şey için içeride biraz daha oyalanması demektir ki bu süre boyunca ilgisi dağılan reklam kullanıcısı sitenizden aradığını bulamadan çıkabilir. Kullanıcının görmek istediği ürün ya da hizmetin olduğu sayfaya yönlendirmesi satışlarınız için daha olumlu olacaktır.
 

Anahtar Kelimeleri Eklemek

 
Binlerce AdWords kullanıcısı ile yarış halinde olduğunuzu unutmayın ve satın almaya hazır kullanıcıları yakalayabileceğiniz anahtar kelimeler için hazırlık yapın. Örneğin “lüks ayakkabılar” anahtar kelimesini kullanmak yerine “el yapımı deri sandalet” anahtar kelimesini tercih edebilirsiniz. Bu şekilde tüm ayakkabı tiplerine bakmak isteyen sıradan kullanıcıyı kaçıracak ancak yerine deri sandalet satın almak isteyen spesifik kullanıcıları yakalamış olursunuz.
Aynı zamanda negatif anahtar kelime çalışması yapmak sizi gereksiz maliyetlerden kurtarır. Reklamınızı görüntülemesini istemediğiniz kitleyi sizden uzak tutar. Yani “lüks ayakkabılar” için arama yapan kullanıcı için maliyetlendirilmezsiniz.
 

Tıklamalarınız için Teklif Verme

 
Son olarak Google AdWords sisteminin tıklamalarınız için ne kadar bir ücret harcayabileceğini bilmesi gerekmektedir. Unutmayın görünürlük için ödeme yapmıyorsunuz. AdWords ile kazanç elde etmek istiyorsanız reklam maliyetini göze almanız gerekecektir. Tekliflerinizi manuel olarak yönettiğinizde hesap bakiyenizin el verdiği sürece reklamlarınız görüntülenir ve tıklama başına maliyetlendirilir, bakiye bitiminde ise tekrar bütçe edinerek reklamlarınıza kaldığınız yerden devam edebilirsiniz.
 

Son Kontrol

 
Her zaman için kurguladığınız reklamı yanına almadan tekrar üzerinden geçmeniz yararınıza olacaktır. Yazım kuralları uygun mu, girdiğiniz URL doğru mu? Bütçe üzerindeki ayarlamalarınız AdWords reklamlarından verim almak için yeterli mi? Tüm bunlar üzerinde genel bir kontrol yaptıktan sonra kendinizi hazır hissettiğiniz anda reklamlarınızı size ulaşmak isteyen kitleye göstermeye başlayabilirsiniz. Sistem üzerinden elinize geçecek reklam verilerine göre düzenli optimizasyon yaparak harcadığınız bütçeyi gelire dönüştürmeniz reklamlarınızı profesyonelce yönettiğiniz anlamına gelecektir.
Kampanyalarınızda başarılar!