Google Alışveriş reklamları nedir?
Google Alışveriş reklamları, ürününüzü fotoğrafı, fiyatı ve mağaza adıyla birlikte Google arama sonuçlarında ve Alışveriş sekmesinde gösteren reklam türüdür. ROK Dijital, 2016’dan beri İzmir’de hizmet veren bir Google Partner ajans olarak e-ticaret sitelerinin Merchant Center hesabını ve ürün feed’ini kurar, Alışveriş ve Performance Max kampanyalarını ROAS (reklam harcamasının getirisi) hedefiyle yönetir ve her ay raporlar.
Nasıl çalışır? Alışveriş reklamlarında anahtar kelime seçilmez. Google, ürün bilgilerinizi Google Merchant Center‘daki ürün feed’inden okur ve kullanıcının aramasıyla en alakalı ürünü gösterir. Bu yüzden başarının büyük kısmı feed’in kalitesine bağlıdır: ürün başlığı, kategori, fiyat, stok ve görsel doğru ve eksiksiz olmalıdır.
Kime uygun: Kendi sitesinden ürün satan e-ticaret markaları, birden fazla ürün grubu olan mağazalar ve fiyatıyla rekabet edebilen işletmeler. Ödeme tıklama başınadır.
Merchant Center ürün feed'i kontrol listesi
Kampanya açmadan önce feed’inizde şu noktaları kontrol ediyoruz:
- Ürün başlığı: Marka + ürün tipi + önemli özellik (renk, beden, malzeme, model). Örnek: “Marka Kadın Keten Gömlek Beyaz M Beden”. Kullanıcının aradığı kelimeler başlıkta olmalı.
- Google ürün kategorisi ve ürün tipi: Doğru ve ayrıntılı kategori, ürünün doğru aramalarda çıkmasını sağlar.
- Fiyat ve stok: Feed’deki fiyat ve stok bilgisi sitedekiyle birebir aynı olmalı. Uyuşmazlık ürünün reddedilmesine yol açar.
- GTIN / MPN ve marka: Üretici barkodu (GTIN) olan ürünlerde mutlaka girilmeli; yoksa marka ve MPN kullanılmalı.
- Görseller: Ürünü net gösteren, filigransız ve yazı eklenmemiş, beyaz veya sade arka planlı görseller.
- Kargo ve iade bilgisi: Kargo ücreti ve süresi ile iade politikası Merchant Center’da tanımlı olmalı.
- Varyantlar: Renk ve beden varyantları “item_group_id” ile gruplanmalı.
- Teşhis ekranı: Merchant Center’daki reddedilen ve uyarı alan ürünler kampanya açılmadan önce temizlenmeli.
- Ücretsiz listelemeler: Merchant Center’daki ürünler Google Alışveriş sekmesinde ücretsiz de listelenebilir; bu ayar açık olmalı.
Standart Alışveriş mi, Performance Max mi?
Bugün Google Ads’te ürün reklamı vermenin iki yolu var:
- Standart Alışveriş kampanyası: Yalnızca Google Arama ve Alışveriş sekmesinde gösterilir. Hangi ürün grubuna ne kadar teklif verileceği ve arama terimleri üzerinde daha fazla kontrol sağlar. Yeni hesaplarda ve sıkı bütçe kontrolü gereken durumlarda tercih edilir.
- Performance Max: Aynı ürün feed’iyle Arama, Alışveriş, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Gmail ve Discover’da reklam gösterir. Yeterli dönüşüm verisi olan hesaplarda genellikle daha fazla satış getirir.
Çoğu mağazada çok satan ve kârlı ürün grupları için ayrı bütçeler kurulur, marka aramaları ayrı yönetilir ve sepete ekleyip almayanlara dinamik yeniden pazarlama yapılır.
İlk 30 günde ne olur?
| Hafta | Yapılan iş |
|---|---|
| 1. hafta | Merchant Center kurulumu veya denetimi, feed hatalarının temizlenmesi, dönüşüm ve satış değeri takibi |
| 2. hafta | Ürün gruplarına göre kampanya yapısı, bütçe dağılımı, yayın |
| 3–4. hafta | Arama terimleri ve ürün bazında performans kontrolü, satmayan ürünlerin ayrıştırılması |
| 4. hafta | İlk aylık rapor: harcama, satış adedi, ciro, ROAS ve ürün bazında sonuçlar |
Sık sorulan sorular
Google Alışveriş reklamı vermek için ne gerekir?
Ürünlerinizi satan bir e-ticaret sitesi, bir Google Merchant Center hesabı ve bu hesaba yüklenmiş bir ürün feed’i gerekir. Merchant Center, Google Ads hesabına bağlanır ve kampanya bu feed’deki ürünlerle oluşturulur. Sitenin iade, kargo ve iletişim bilgileri de açıkça yer almalıdır.
Ürünlerim Merchant Center’da neden reddediliyor?
En yaygın nedenler; feed’deki fiyat veya stok bilgisinin sitedekinden farklı olması, eksik GTIN veya marka bilgisi, görsel kalitesi ve politika ihlalleridir. Merchant Center’daki teşhis ekranı her ürün için sorunu gösterir; düzeltildikten sonra ürünler yeniden incelemeye girer.
Alışveriş reklamlarında ROAS nedir?
ROAS, reklam harcamasının getirisidir ve reklamlardan gelen cironun reklam harcamasına oranıyla hesaplanır. Örneğin 1.000 TL harcamayla 5.000 TL ciro elde edilirse ROAS 5’tir. Kârlı bir ROAS hedefi, ürünlerin kâr marjına göre belirlenmelidir.
Alışveriş reklamları ücretsiz mi?
Hayır, Alışveriş reklamlarında tıklama başına ödeme yapılır. Ancak Merchant Center’daki ürünler, Google Alışveriş sekmesinde ücretsiz listelemeler olarak da gösterilebilir. Ücretsiz listelemeler reklamların yerini tutmaz ama ek görünürlük sağlar.
Bu sayfa ROK Dijital Google Ads ekibi tarafından hazırlanmıştır. Google Partner · 2016’dan beri İzmir · Son güncelleme: Ekim 2026