Facebook’tan Reklamverenlere Yenilikler

Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde reklamcıların görünürlük, dijital reklam ölçümü ve marka güvenliği gibi konularda karşılarına çıkan güçlükleri dinleyen Facebook, bunların sonucunda hazırladığı yeni uygunluk standartlarını duyurdu. In-stream (video içi) reklamlar ve Hızlı Makaleler (Instant Articles) genelinde de geçerli olacak yeni standartlar, hangi yayıncı ve içerik yazıcılarının hangi tip içeriklerle Facebook’ta gelir getirebileceğini daha keskin biçimde göstermeyi planlıyor.
 
 
Markaların reklamlarının nerede, kimlere gösterildiğini bilmek istediğini de düşünen Facebook, önümüzdeki zamanlarda kampanya sonrası raporlamada da yenilikler yapacağını belirtti. Bu kapsamda yapılacak yeniliklerle yayıncılar artık kampanya sonrası raporlarında net biçimde reklamlarının Hızlı Makaleler (Instant Articles), in-stream (video içi) ve/veya Hedef Kitle Ağı üzerinden yayınlandığını bilecek.

 
 
 

Facebook’un reklamverenlere yayınladığı yenilikler şu şekilde:

• Sonuçların üçüncü partilerce doğrulanması: Facebook ve Instagram’daki görüntülü reklamlar ve video reklamları zaten üçüncü partiler tarafından raporlanabiliyor ve doğrulanabiliyor; fakat sektörün daha çok bağımsızlık istediğini fark eden Facebook, bu konuda da yenilikler yapıyor. Facebook, bu bağlamda önümüzdeki 2 senede ABD’de Media Ratings Council ve Almanya’da AGF gibi şirketlerle iş ortaklığına gidecek.

• Yeni işbirlikleri: Facebook, şikâyet edilen içeriklerin değerlendirilme süresini kısaltmak için içerikleri değerlendiren ekibini yaklaşık ikiye katlayarak 3 bin kişiyi daha işe alıyor. Marka güvenliği kapsamında ise Double Verify ve Ad Science gibi işletmelerle ortaklık yaparak, reklamverenlerin ihtiyaçlarını görecek marka güvenliği araçlarını geliştiriyor. Facebook, dolandırıcılığa karşı yaptığı çalışmalar sonucunda ise Trustworthy Accountability Group’un (TAG)“Sertifikalı Dolandırıcılık Karşıtı Programı”na (Certified Against Fraud Program) üye olma sürecini başlattı.

• Marka güvenliği ve yeni reklam kontrolü seçenekleri: Facebook, mevcut seçeneklere ek 2017 sonuna kadar listelenen maddeleri de sunmaya başlayacak:
  • Kampanya öncesi listeler (reklamverenlere sunulmaya başladı)
  • Kampanya sonrası listeler (ilerleyen aylarda kullanıma sunulacak)

• Gelir elde etmeye uygunluk ve içerik rehberleri: Facebook, yayıncılar ve içerik üreticiler için de gelir getirme standartları ortaya çıkardı. Bu standartlar ile Ad Breaks, Instant Articles, Branded Content (Markalı İçerik) ve Audience Network’teki reklamların kalitesinin yükselmesi, bu araçları kötüye kullananların da kâr etmesinin engellenmesi amaçlanıyor.