Google Analytics Sayesinde E-Ticaret Sitelerinde Dönüşüm Oranını Arttırmak

E-ticaret Sitelerinde dönüşüm oranınızı arttırmak için Google Analytics’te dikkat edilmesi gerekenleri bu yazımızda öğrenebilirsiniz.
 
Dönüşüm oranınızı yükseltmek için aşağıdaki adımları takip edin.
 

Trafik Kaynağına Göre Bölümlere Ayırma

 
Başvurulan URL’ler veya sitenize gelen trafiğin geldiği kaynağın dönüşümle olan ilişkisini anlamak çok değerlidir. Bunların verileri, öncelik vermeniz gereken kaynakları belirlemenizi sağlar.
 
Google Analytics sayesinde, kullanıcıların hangi yolla, nereden ve ne zaman sitenizi ziyaret ettiğini görüntüleyebilirsiniz:
 
-İnsanlar Web Sitenize hangi yolla geliyor?
-İnsanlar Web Sitenize hangi zamanlarda geliyor?
 
Kullanıcılar sitenize gelirken hangi bağlantıdan size erişiyorlar sorusunun ve üstteki soruların cevaplarını aşağıdaki dizini takip ederek bulabilirsiniz:
 
Edinme / Tüm Trafik / Kaynak
 
Bu yolu kullanarak şu bilgilere erişebilirsiniz:
 
-Hangi kaynaklar en yüksek trafik hacmini sağlıyor?
-Hangi kaynaklar hangi dönüşüm oranlarına sahip?
-Mobil ve masaüstü için trafik performansları nasıl?
 
Google Analytics, ziyaretçilerin sitenizde bulunduğu sırada sitede yaptıklarını da görebilmenizi sağlar.
 
Bu tür bilgilere erişmek adına takip etmeniz gereken yol:
 
Davranış / Site İçeriği / Tüm Sayfalar
 
Belki de sayısız sayfadan bir araya gelen alışveriş sitelerinde hangi sayfaların yüksek trafik sağladığını görmenin yanı sıra en yüksek kullanıcı getiren siteye ilk giriş sayfası ve çıkış sayfası da bu bölümden kolaylıkla izlenebiliyor.
 
Aynı zamanda bu sayfa içerisinde hangi ürünün en çok trafik aldığını görerek, Web Sitenizin giriş sayfasında o ürünleri öne çıkarabilirsiniz. Bu hamle, beğenilen ürünün satın alınma sayısını arttırmakta oldukça iyi etki yaratır. Kullanıcının sitenize girdiğinde karşılaştığı ana sayfa, en çok önemsemeniz ve güncel tutmanız gereken sayfadır. Buranın üzerinden, kullanıcının erişmek istediği diğer sayfalara basit bağlantılar sunmanız gerekir.
 
Ayrıca özellikle düşük performans gösteren sayfaları anlamak için, Site içeriği sekmesinde Çıkış Sayfalarını kontrol edebilirsiniz. İnsanların sayfadan ayrılmaya karar verdiği çıkış sayfaları karşılama sayfaları kadar önem içerir.
 

Ürün Performansı

 
Hangi sayfalarda, hangi ürünlerin yüksek trafik getirdiğinin yanı sıra, Google Analytics ürünün direkt performansını izlemenizi de sağlar. Bunların raporlarına ise aşağıdaki sayfaları takip ederek ulaşabilirsiniz:
 
Dönüşümler / E-ticaret / Ürün Performansı
 
Bu rapora erişebilmek için e-ticaret takibini aktif hale getirmelisiniz. E-ticaret takibi, sitenize eklediğiniz bir kod sayesinde etkinleştirebildiğiniz; ürün satışı, satın alma sayısı, ve fatura bilgilerini içeren bilgileri bir araya getiren ve eklenti olarak çalışan bir snippet’tır. Bu aşamaya geçebilmek adına öncelikle sitenizi Google Web Master Araçları içerisine eklemeniz gerekmektedir.
 
Bu işlemi gerçekleştirmeniz ardından Google size bir kod sunuyor. Bu kodu, sitenizde Header veya Body bölümünde uygun bir yere yerleştirebilirsiniz.
 
E-ticaret takibi, Google Analytics’le ortak olarak işleyiş gösterir ve sitenizdeki kullanıcı hareketlerini bölümlendirmenize ve performans ölçmenize yardımcı olur. Burada ürün performansı verisi, hangi ürünlerin size daha çok gelir getirdiğini ölçmenizi sağlar. Bu verilere dayanarak ziyaretçilerinize ağırlıklı olarak hangi tür ürünler sunmanız gerektiğinin çıkarımını yapabilirsiniz.
 
Google Analytics, web sitenize dair verilerinizi analiz etme ve performans ölçümünü iyi yaparak geliştirmeniz gereken noktalar adına doğru kararlar almanız adına eşsiz bir Google aracıdır. Ufak dokunuşların dahi E-ticaret sitelerinde önemli performans artışı sağlayabileceği göz önünde bulundurulmalıdır.