Ramazan Ayında Başarılı Pazarlama Stratejileri Nelerdir?

Ramazan ayının gelmesiyle beraber pazarlama stratejileri de önem kazanmaya başlıyor. Bu dönem içerisinde başarılı bir iletişim stratejisi ile Ramazan ayı boyunca etkileşimi yüksek bir kitleye ulaşabilir ve ilginin yüksek olduğu bu dönemi etkin bir şekilde geçirebilirsiniz.
 
Ailenizle ve arkadaşlarınızla daha çok vakit geçirmek. Ramazan ayının en büyük anlamlarından biri. Bu ayda insanlar, hem aileleri hem de kendilerine daha fazla vakit ayırır. Bu durum da online platformlarda geçirilen süreye eş zamanlı olarak yansımaktadır. Ramazan ayında tüketici alışkanlıklarında değişiklikler ortaya çıkmaktadır.
 
Türkiye’de önemli bir yere sahip olan Ramazan ayında başarılı bir etkileşim sağlamak ve yürütülen iletişim kampanyalarında hangi noktaları dikkate almalıyız?
 

Mobil Cihaz Kullanımının Artması

 
Ramazan ayında insanlar mobil cihazlarında yılın kalan zamanına göre çok daha fazla vakit geçiriyor. Bu nedenle mobil sitelerin hızlı olması ve kullanım kolaylığı çok önemlidir. Türkiye’de insanların %77’si akıllı telefon kullanmakta, %66’sı ise internet mobil cihazları aracılığı ile bağlanmaktadır.
 
Sonuçlara göre yapılan sorguların büyük bölümü mobil cihazlardan gerçekleşiyor. Türkiye’de kullanıcıların %82’si arama motorlarına mobilden bakmaktadır. Ramazan ayının özellikle ilk ve son günlerinde aramalarda artış gözlenmektedir. Ayrıca Kadir Gecesi gibi ay içerisindeki ve devamındaki özel günlerde arama trendleri de artmaktadır.
 
Bu ay ile ilgili olarak insanların arama trafiğindeki odağı da farklılaşmaktadır. Yemek tarifleri başta olmak üzere, iftar, sahur, bayram gibi kelimeler ön plana çıkmaktadır. Geçtiğimiz Ramazan ayında en çok arananlar arasında yer alan sorular ise şöyledir,
 

• güllaç nasıl yapılır
• pratik bayram tatlılar
• bayramda ne tatlısı yapsam
• Ramazan pidesi
• değişik iftar yemekleri
• iftara ne pişirsem

Ramazan Sofraları Kurulurken YouTube İzlenmesi

 
Ramazan ayının her günü önemli bir an içermektedir. Leziz yemeklerin sunulduğu iftar sofraları, bu sofraların hazırlanma sürecinde ise YouTube büyük bir role sahiptir. Ramazan ayında YouTube’da yemek ve tarifler üzerinde yapılan aramalarda %29’luk artış gözlenmektedir. Çorba, özel tarifler, şef tarifleri, şerbetli tatlılar, etli yemekler, mezeler, iftar yemekleri başlıca aranan kelimeler arasındadır.
 
İftar ve sahur ile ilgili videoların yanı sıra, bekleme süresini kolaylaştıracak eğlendirici ve rahatlatıcı videolar ile Ramazan’a özel fırsatları gösteren içerikler de bu ay boyunca YouTube’da sıklıkla izlenenler arasında yer almaktadır.
 
Mobilin rolü yine YouTube’da etkilidir. Mobil video tüm dünyada hızla büyürken, 2015 ve 2017 yılları arasında kullanım oranında en fazla artış gösteren ülkelerden biri Türkiye olmuştur. Türkiye’de bu büyüme oranına sahip internet nüfusunun %83’ü videoları mobil cihazlardan izlemesi ile sonuçlanmıştır. Geçtiğimiz Ramazan ayında yemek ve tarifler özellikle YouTube üzerinde yapılan aramaların büyük bir çoğunluğu mobil cihazlardan gerçekleşmiştir.
 

Zaman Hedeflemenin Dikkat Edilmesi

 
Ramazan ayı boyunca ulaşmak istediğiniz kitlenin büyük bir bölümü gece geç saatlerde de aktif olduğu için tüketicilerin mobil cihazlarda geceleri daha aktif olmasından faydalanarak kampanya hedeflemelerinizi bu doğrultuda düzenlemeye dikkat etmemiz gerekmektedir.
 
Ayrıca Ramazan ayının bitimi ile başlayan Şeker Bayramı, ilginin hala yüksek olduğu bir dönemdir. Bayram mesajları ve alışveriş konusunda aramalar ay sonuna doğru yükselişe geçiyor ve tatil gündeme geldiği için seyahat ve otel aramaları da ön plana çıkmaktadır.