Google Ads Arama Terimleri Raporu Nedir, Nasıl Kullanılır? (2026)
Ekim 19, 2026
Google Ads Öğeleri Nedir? Eski Adıyla Reklam Uzantıları (2026)
Ekim 19, 2026
Son güncelleme: Ekim 2026 · ROK Dijital Ekibi
Kısa cevap: Belirli aramaları yakalamak, bütçeyi sıkı kontrol etmek ve hangi kelimeye para harcadığınızı tam görmek istiyorsanız Arama kampanyası; yeterli dönüşüm veriniz varsa ve Google’ın tüm kanallarında (Arama, YouTube, Görüntülü, Gmail, Haritalar, Discover) tek kampanyayla büyümek istiyorsanız Performance Max daha uygundur. Çoğu hesapta en iyi sonuç, ikisinin rolleri ayrılarak birlikte kullanılmasıyla alınır.
Arama kampanyası ve Performance Max nedir?
Arama kampanyası, sizin seçtiğiniz anahtar kelimelerle eşleşen Google aramalarında metin reklamı gösterir. Hangi kelimede, hangi reklamla, hangi teklifle görüneceğinizi siz belirlersiniz.
Performance Max (Google Ads’in Türkçe arayüzündeki adıyla Maksimum Performans, kısaca PMax) ise anahtar kelime yerine hedef (dönüşüm), öğeler (metin, görsel, video) ve kitle sinyalleriyle çalışır. Reklamın nerede ve kime gösterileceğine Google’ın yapay zekâsı karar verir. Ayrıntılar: Performance Max yönetimi.
Karşılaştırma tablosu
| Arama kampanyası | Performance Max | |
|---|---|---|
| Nerede gösterilir? | Google Arama | Arama, Alışveriş, YouTube, Görüntülü, Gmail, Haritalar, Discover |
| Hedefleme | Anahtar kelime | Dönüşüm hedefi + öğeler + kitle sinyalleri |
| Kontrol | Yüksek | Düşük–orta |
| Veri ihtiyacı | Düşük; yeni hesapta başlanabilir | Yüksek; düzenli dönüşüm verisi gerekir |
| Raporlama | Arama terimi bazında ayrıntılı | Daha özet; arama terimi kategorileri ve öğe performansı |
| Gerektirdiği | Anahtar kelime ve reklam metni | Dönüşüm takibi, görsel/video öğeler, (e-ticarette) ürün feed’i |
| En iyi olduğu durum | Hizmet işletmeleri, yeni hesaplar, dar bütçe | E-ticaret, çok kanallı büyüme, verisi olan hesaplar |
Hangi durumda hangisi?
Arama kampanyasıyla başlayın, eğer:
- Hesabınız yeni veya ayda çok az dönüşüm alıyorsa
- Hizmetiniz belirli aramalarla ifade ediliyorsa (“Bornova diş kliniği”, “İzmir kombi servisi”)
- Bütçeniz dar ve her liranın hangi aramaya gittiğini görmek istiyorsanız
- Elinizde kaliteli görsel ve video yoksa
Performance Max’i değerlendirin, eğer:
- Dönüşüm takibiniz doğru kurulu ve düzenli dönüşüm alıyorsanız
- E-ticaret sitesiyseniz ve Merchant Center’da düzgün bir ürün feed’iniz varsa (Alışveriş reklamları ve feed kontrol listesi)
- Hem arama yapan hem henüz aramayan kitleye ulaşmak istiyorsanız
- Görsel ve video öğeleriniz hazırsa
İkisini birlikte kullanmak
Pek çok hesapta en verimli yapı şöyledir:
- Marka aramaları ayrı bir Arama kampanyasında yönetilir; Performance Max’te marka hariç tutma uygulanır. Böylece sizi zaten adınızla arayan kişiler Performance Max’in “başarısı” gibi görünmez.
- Ana hizmet veya ürün aramaları Arama kampanyasında, sıkı negatif kelime listesiyle kontrol edilir.
- Performance Max, yeni kitlelere ve diğer kanallara açılmak için kullanılır; kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimelerle alakasız aramalar dışlanır.
Sık yapılan hatalar
- Dönüşüm takibi olmadan Performance Max açmak
- Marka trafiğini Performance Max’e bırakıp sonucu başarı sanmak
- Öğrenme döneminde (genellikle 1–2 hafta) her gün ayar değiştirmek
- Görsel ve video öğeleri Google’ın otomatik üretimine bırakmak
Daha fazlası: Google Ads’te en sık yapılan 12 hata.
Sık sorulan sorular
Performance Max, Arama kampanyasının yerini alır mı?
Hayır. Performance Max Arama ağında da reklam gösterebilir, ama Arama kampanyasının sağladığı anahtar kelime kontrolünü ve ayrıntılı arama terimi raporunu sunmaz. Bu yüzden çoğu hesapta ikisi rolleri ayrılarak birlikte kullanılır; marka ve ana hizmet aramaları genellikle Arama kampanyasında kalır.
Yeni bir hesapta Performance Max ile başlamak doğru mu?
Genellikle hayır. Performance Max’in iyi çalışması için Google’ın öğrenebileceği düzenli dönüşüm verisi gerekir. Yeni hesaplarda önce Arama kampanyasıyla veri toplamak, dönüşüm takibinin doğru çalıştığından emin olmak ve ardından Performance Max eklemek daha güvenli bir yoldur.
İkisi aynı aramada birbirleriyle yarışır mı?
Aynı arama için hem Arama kampanyanızda tam eşleşen bir anahtar kelime hem de Performance Max uygunsa, Google genellikle arama terimiyle birebir eşleşen Arama kampanyası anahtar kelimesine öncelik verir. Diğer durumlarda reklam sıralaması yüksek olan kampanya gösterilir.
Hangisi daha ucuz?
Tek başına daha ucuz olan yoktur; maliyet hedefinize, sektörünüze ve kampanyanın ne kadar iyi kurulduğuna bağlıdır. Arama kampanyasında tıklama maliyeti daha görünür ve kontrol edilebilirdir; Performance Max’te ise maliyet kanal karışımına göre değişir. Asıl ölçü dönüşüm başı maliyet ve ROAS’tır.
Kaynaklar (Google Ads Yardım): Maksimum Performans kampanyaları hakkında · Arama terimleri raporu hakkında
Hesabınız için hangi yapının uygun olduğunu birlikte belirleyelim: Google Ads yönetimi · 0850 532 57 35
