Google Ads Etkili Reklam Metinleri Nasıl Yazılır?

İçinde bulunduğumuz çağ gereği artık ihtiyaçlarımız doğrultusundaki tüm aramalar gerek tablet, bilgisayarlar gerekse mobil üzerinden yapılmakta. Kullanıcıları böylesine sarmış olan bu dijital dünyada aramalar her an ve her dakika devam etmekte.

Etkin pazarlama yöntemlerinde kendilerine güvenenler, pazarlama konusundaki başarılarını bu dijital dünyaya entegre ederlerse, gerek satışlarını, gerekse verdikleri hizmetlerin bilinirliğini günümüz teknolojisiyle birleştirip katlayarak arttırabilirler. Pazarlama yeteneğinin Google Ads üzerinde en etkili kullanılacağı nokta reklam metinleridir. Hizmetleriniz ve ürünlerinizle alakalı reklam metinleri yazarak, potansiyel müşterilerinize en doğru zamanda en doğru mesajı vererek web sitenizdeki kaliteli tıklanmaları arttırabilmek mümkündür.

Google Ads Reklam Metinlerinde Nelere Dikkat Edilmeli?

Reklam metinlerini yazarken dikkat edilecek hem teknik hem de pazarlama yöntemleri bağlamında birçok püf noktası bulunuyor.
Bir reklam metni; başlık, açıklama metni (açıklama satırı 1 ve açıklama satırı 2), görünen url ve reklam uzantılarından oluşur. Başlıkta en fazla 25 karakter kullanmaya izin var iken, açıklama metninde satır bir ve satır iki için ayrı ayrı maksimum 35 karaktere izin verilmektedir.

• BAŞLIK: Kullanıcının ilk başta gördüğü kısım burasıdır. Ürününüz veya hizmetinizle ilgili vereceğiniz ilk mesaj ile dikkati etkili bir reklam başlığıyla çekebilirsiniz.

Reklam kampanyanızda bulunan ve en fazla gösterim almış anahtar kelimeyi reklam başlığında kullanmalısınız. Ürününüzü en iyi tanıtan kelimeler, reklam kampanyanızda kullandığınız anahtar kelimelerdir. Eğer doğru anahtar kelimeyi kullandıysanız, kullanıcılar reklam başlığınızı rakiplerinizden daha koyu renkte ve daha kalın görecektir. Bu da sizi rakiplerinizin önüne geçirmenin güzel bir yoludur.

Eğer markanız çok bilindik değilse, reklam başlığınızda firmanızın ismine yer vermeyin. Mühim olan kullanıcının aradığı ürün ya da hizmet ile ilgili, kullanıcıyı doğru yerde olduğuna ikna edebilmektir. Kullanıcı markanızı zaten web sitenize girince ya da görünen url den görecektir.

Başlıkta direkt “alın, satın al” gibi ibarelere yer vermeyin. Bu kelimeler kullanıcının web sitenize gelmesi noktasında çekince yaratabilir. “Araştırın, inceleyin” gibi kelimeler web sitenize gelen kullanıcıyı daha da arttıracaktır.Unutmayın tüm bu mesajlar için sadece 25 karakter hakkınız var!

•  AÇIKLAMA METNİ: Kullanıcıların başlıktan sonra gördüğü ikinci bölümdür. Açıklama satırı 1 ve açıklama satırı 2 den oluşur. Bu noktadayken potansiyel müşterilerinize ürününüzün veya hizmetinizin kısa bir özetini geçebilirsiniz.

Kendinizi daima potansiyel müşterinizin yerine koyun ve şu soruların cevabını arayın; “Potansiyel Müşteriniz Neden Sizi Tercih Etsin? Sizi Rakiplerinizden Ayıran Özellikleriniz Nelerdir?” Bu soruların cevabını kısaca açıklama metni satırlarında kullanabilirsiniz.

Kullanıcıyı kendi hedefinize doğru getirmelisiniz. Bunu yaparken kullanıcıyı harekete geçirici cümlelerden faydalanın “satıl al, en uygun fiyat ile al, sipariş verin” gibi harekete geçirici öbekleri açıklama metinlerinizde kullanabilirsiniz.

Açıklama metninizde zaman vurgulaması önemlidir. “hemen satıl al, anında sipariş, şimdi görün” gibi ibareler kullanıcın sizin sitenize gelmesini kolaylaştıracaktır.

Açıklama Metniniz için her bir açıklama satırında 35 olmak üzere toplamda 75 karakter hakkınız bulunuyor!

• GÖRÜNEN URL: Daha alakalı reklam metini hazırlamak için ürün veya hizmetinizle ilgili bir kelimeyi görünen URL bölümüne ekleyebilirsiniz. Böylelikle arama yapan kullanıcılara reklamın daha çarpıcı gözükmesini ve reklama tıklama yaparak siteyi incelemelerini sağlayabilirsiniz.

Bu alan için de toplamda 35 karakter hakkınız bulunmakta!

Yani dijital dünyada ürününüzü en iyi şekilde pazarlayabilmek için toplamda 95 karakter kullanma hakkınız bulunuyor. Peki 95 karakter ile ürününüzü veya hizmetinizi nasıl pazarlayabilirsiniz?

Google Ads Arama Ağı Etkili Reklam Metni Yazmanın Önemli Noktaları

• Anahtar Kelimelerinizden En Az Birini Kullanın

Reklam metinlerinizde anahtar kelimelerinizi kullanmak reklamınızın alaka düzeyini arttıracaktır. Reklamın alaka düzeyinin artması sizin tıklanma oranınızı arttıracak bu da kalite puanınızı yükseltecektir. Yüksek kalite puanı reklamlarınızın ya daha üst konumlarda çıkmasını ya da daha düşük tıklama başı maliyet ödemenizi sağlar. Böylece reklam maliyetlerinizi düşürebilir ya da aynı tıklama başı maliyetler ile daha üst konumlarda reklamlarınızı göstererek rakiplerinizin önüne geçebilirsiniz.

• Reklamınızı Açılış Sayfasına Uygun Hale Getirin
  
  

Ürünlerinizle ilgili arama yapan kullanıcıların web sitenizde doğru sayfaya gittiğinden emin olun. Örneğin; web sitenizde hem ayakkabı hem de elbise satıyorsanız ayakkabı ile ilgili arama yapan kullanıcıyı elbise sayfanıza yönlendirmek kullanıcının ayakkabıyla ilgili bir sonuç bulamamasına neden olur. Kullanıcı web sitenizde aradığıyla ilgili bir sonuç bulamazsa web sitenizi hemen terk edebilir.

• Özel Tekliflerinizi, Rakiplerinizden Farklı Sertifikalarınızı, Promosyonlarınızı Kullanın

Potansiyel müşterilerinize aradığı hizmeti satın almak için yardımcı olun. Eğer belirlediğiniz bir zaman dilimi için bir promosyonunuz varsa, rakiplerinizden farklı olarak hizmetinizle ilgili bir sertfikasyonunuz varsa bunu reklam metinlerinde kullanarak güven yaratın ki kullanıcı hizmeti sağlamak için sizi tercih etsin.

• Potansiyel Müşterilerinizi Sizin Web Sitenize Gelmesi İçin Harekete Geçirin

Harekete geçirici cümleleri görmek kullanıcıyı web sitenize çekmek için en etkili yöntemlerden biridir. Reklam metinlerinizde kullanıcılarınıza sorular sorun; “En uygun fiyata alyans mı arıyorsunuz?” “Hediye kuponları nasıl mı kazanırsınız?” gibi soruları sormak kullanıcıları merak ettirerek web sitenize çekebilir.

Emir cümleleri kullanmak etkiyi arttıracaktır. “Satın Al, Sipariş Verin, Hemen Kaydolun” gibi güçlü eylemler kullanıcıya web sitenize geldiğinde ne göreceği ve ne yapacağıyla ilgili fikir verir.

Sihirli kelimeleri kullanın. “Bedava, Sır, İnceleyin” gibi anahtar kelimeler kullanıcıyı merak etirecek ve web sitenize çekecektir. “Sağlıklı zayıflamanın sırrını keşfedin! Bedava Kargo!” gibi anahtar kelimeler reklamlarınıza tıklanma oranını arttıracaktır.

Şaşırtıcı ifadeleri unutmayın. “Okul Çantalarında Şok İndirim” gibi bir metin kullanıcıyı web sayfanıza çekecektir.

• Büyük Harf ve Kurala Uygun Noktalama Kullanın

Çok basit ve etkili bir yöntemdir. Reklam metinlerinizi yazarken her kelimeyi büyük harfle yazmanız kullanıcının dikkatini daha fazla çekerek tıklanma oranlarınızı %70 e kadar arttırabilir. Bağlaçların (ve, ki, ise) baş harflerini küçük bırakabilirsiniz.

Google Reklam metinlerinde çok fazla noktalama işaretinin kullanılmasına izin vermez. Örneğin ünlem işaretini başlıkta kullanamaz ancak açıklama metninde kullanabilirsiniz. Başlıkta soru işaretine yer verebilirken açıklama metninde de sadece bir tane ünlem işareti kullanma hakkınız bulunmaktadır. Üç nokta vs. gibi noktalama işaretlerinin kullanılmasına izin verilmez.

• Deneme Yapın ve Dönüşümleri Takip Edin

En az iki farklı reklam mutlaka oluşturun. Google otomatik olarak bu reklam metinlerini dönüşümlü olarak gösterecektir. Böylece en fazla tıklamayı hangi reklam metninden alıyorsanız Google otomatik olarak o reklam metnini göstererek tıklamalarınızın artmasına yardımcı olacaktır. Bunu dönüşümleri takip ederek de yapabilirsiniz. En fazla hangi Reklam metninden dönüşüm varsa onu kullanabilirsiniz.

Reklam metinlerinizi her reklam grubu için ikişer tane farklı mesajla yazmak size tıklanmalarınızın artması konusunda fayda sağlayacaktır.

• Mobil Kullanıcılarınızı Unutmayın ve Onlara Da Hitap Edin

Metin reklamlarınız mobil üzerinde daha farklı görünebilir. Mobil aramalarda gösterilecek alan kısıtlı ve dar olduğundan reklam metinlerini mobil ile uyumlu veya mobil için ayrı yazmanız gerekebilir. Ancak web sitenizin mobil uyumlu olmasına dikkat edin.

Bunun yanında mobil kullanıcılarınız için kolaylık yaratabilmek adına uzantılardan faydalanabilirsiniz. Mobil üzerinde arama yapan kullanıcı sizi kolayca aramak isteyebilir ya da adresinizi görmek isteyebilir. Bu noktada arama ve yer uzantılarını kullanmak potansiyel müşterilerinize ulaşmanızı kolaylaştıracaktır.

• Reklam Uzantılarını Kullanın

Reklam uzantılarını kullanmak Google arama sonuçlarında hem reklam gösterim alanınızın daha geniş bir yere yayılmasını sağlayarak, rakiplerinizden daha önde olma faydası yaratırken, hem de kullanıcının web sitenize girmeden bile web sitenizle ilgili temel ve basit sekmelerin neler olduğuyla ilgili fikir edinmesini sağlar.

Arama Uzantısı: Reklam metinlerinize telefon numaranızı ekleyebileceğiniz uzantıdır. Kullanıcı web sitenize tıklamadan direkt telefon numaranızı görerek veya eğer mobil aramadaysa click to call (tıkla ve ara) özelliğini kullanarak size ulaşabilir. Böylece potansiyel kullanıcılarınızın size daha kolay ulaşmasını sağlarsınız. Arama uzantısını kampanya düzeyinde ya da reklam grubu düzeyinde oluşturabilirsiniz.

Yer Uzantısı: Potansiyel kullanıcılarınızın kendilerine en yakın şubenizi bulmalarını kolaylaştırabilirsiniz. Eğer Google üzerinde bir harita kaydınız var ise kullanıcılarınız bölgesel aramalarda harita kaydınızı görüp faydalanarak sizi kolayca bulabilirler.
Yer uzantısını hesap düzeyinde ya da kampanya düzeyinde oluşturabilirsiniz.

Yer Uzantısı

Site Bağlantısı Uzantıları: Web sitenizde ana reklama verilen açılış sayfası dışındaki, kullanıcının aramasıyla alakalı diğer sayfalarınızı da arama sonuçlarında gösterebilirsiniz. Böylece kullanıcılar aramalarıyla ilgili web sitenizdeki diğer ürünlere de ulaşabilirler ve diğer sayfalara da tek reklam metni üzerinden direkt olarak bağlanabilirler. Site bağlantılarında web sitesindeki diğer sayfalarınızı kendiniz manuel olarak belirleyeceğiniz gibi tüm sayfaların gösterilmesini de seçebilirsiniz. Bu durumda Google site bağlantısı uzantılarını rastgele bir şekilde gösterecektir.

Site bağlantısı uzantılarını kampanya düzeyinde ya da reklam grubu düzeyinde oluşturabilirsiniz.

Google Ads Site Bağlantısı

Sosyal Ağ Uzantısı: Eğer işletmenizin Google+ sayfasını reklam uzantısı olarak kullanıp bunu kullanıcılara gösterebilirsiniz. Hatta Google+ hesabınız var ise bu hesaptaki son paylaşımınız arama sonuçlarında sağ tarafta çıkacaktır. Böylece reklam alanınızı genişleterek rakiplerinizin önüne geçme fırsatı yakalayabilirsiniz.