AdWords Reklamlarından Neden Memnun Değilsiniz?

Geçtiğimiz yazılarımızda Adwords çalışmalarınızı daha başarılı bir şekilde yönetebilmeniz için neler yapılması gerektiği ile ilgili konulara değinmiştik. Uzun süredir sektörde olan bir ekip olarak edindiğimiz tecrübeler Google Adwords Reklam çalışmalarıdoğru strateji kullanılmazsa hızlı para harcama yönündedir. Ajans ya da bireysel reklam kullanıcısı olarak ilk yapmamız gereken şey reklamlarımız için edindiğimiz bakiyenin tamamının hedefimize uygun bir şekilde kullandığından emin olmamız gerekir.
Sizde yatırdığınız paranın karşılığını alamadığınızı düşünüyorsanız yazının devamında işinize yarayacak bilgiler bulabilirsiniz.
 

1-) Hedefinizi Belirlememiş Olabilir Misiniz?

Tıklanma başına ücretlendirildiğiniz Adwords reklamlarına başlamadan önce ne elde etmek istediğinize karar vermiş olmalısınız. Ücretsiz hesap analizi gerçekleştirdiğimiz bir çok hesapta asıl sorunun sadece herkes reklam veriyor diye Google reklamlarını kullanmaya başlamış ve reklam sonucunda elde etmek istediği etkiye karar vermemiş reklam verenler olduğunu gördük.
İlk esaslı önerimiz reklamlara başlarken nasıl bir kitleye ulaşmak istediğinizi, bunu satış amaçlı mı yoksa marka ya da ürün tanıtımı amaçlı mı olduğuna karar vermeniz yönündedir.
 

2-) Hedefe giden yolda veri takibini doğru yapmıyor olabilir misiniz?

Adwords reklamlarınızı açmadan önce hedefinizi belirlemek ilk başarılı adımı attığınızı gösterir. Ancak hedefinize doğru ilerlerken yaptığını reklam kurgusunun doğru sonuçlar doğurup doğurmadığını takip etmeniz yapmanız gereken ikinci adımdır. Açtığınız reklamların ilerlemesini Google Analytics aracını kullanarak takip edebilirsiniz. Reklamlarınızı görüntüleyen kitlenin yaş aralığı, hangi şehirlerden olduğu, cinsiyeti, eğitim durumu gibi etkenleri görebilir ve hangi saat dilimlerinde reklamlarınızdan dönüş elde ettiğinizi belirleyebilirsiniz. Bunun sonucunda reklamlarınızla ilgili değişiklikler yaparak hedefinize yönelebilirsiniz.
 

3-) Yanlış Anahtar Kelime Kullanıyor Olabilir Misiniz?

Anahtar kelime seçimi reklam kampanyanızla hedeflediğiniz kitlenin buluşacağı yerdir. Seçtiğiniz anahtar kelimeler aradaki bağlantıyı kurmada zayıf kalıyor ise reklamlardan alacağınız performans da zayıf kalacaktır. reklam anahtarı ekibi olarak Adwords reklamlarını kendi yönetmeyi planlayanlara önerimiz tek kelimeden oluşan anahtar kelimelerden kaçınmalarıdır. Bir ayakkabı satıcısının anahtar kelime olarak “ayakkabı” kelimesini kullanması yerine “dolgu topluklu kadın sandalet” kelime öbeğini kullanması daha faydalıdır.
 

4-) Doğru Eşleme Seçeneklerini Kullanmıyor Olabilir Misiniz?

Eşleme seçeneklerini bilmeseniz bile Google Adwords hesabınıza giriş yaptığınızda anahtar kelimelerinizin yanında +, -, “” ya da [ ] seçeneklerini görmediğinizde anahtar kelime eşlemeyle ilgili problem yaşıyorsunuz demektir.
 

 
 
Geniş eşlemeli anahtar kelime denildiği zaman sanki yapacağımız kampanya için daha faydalı bir kelime eşleme seçeneği gibi geliyor. Ancak yukarıda da gördüğünüz gibi geniş eşlemeli denildiğinde tetiklendiği kelimeler itibari ile reklam kampanyanız için tehlikeli sonuçlar doğuruyor.
 

5-) Negatif Anahtar Kelime Çalışması Yapmamış Olabilir Misiniz?

 
Yukarıda bahsettiğimiz anahtar kelimeleri seçme ve eşlemenin önemi kadar hedef kitlenizde olmayan kişileri uzak tutmak için de negatif anahtar kelimelerinizi seçmeniz gerekir. Tekrar ayakkabı satıcısı örneğine dönersek sattığınız mallar içerisinde düz ayak tabanını tedavi eden ayakkabı bulunmuyorsa bu tür ayakkabıları çağrıştıracak anahtar kelimeleri negatif olarak eşlemeniz gerekir. Bu büyük oranda boşa bakiye harcamanızı engelleyecek bir yoldur.

6-) Açılış sayfanız Kullanıcılara İyi Bir Deneyim Sağlamıyor Olabilir Mi?

 
Adwords reklamlarını işletmenizin önünde durup içeriye müşteri davet eden bir yardımcı olarak düşünün. Bu yardımcı içeriden ürün satın alabileceği kişileri içeri davet etmekle yükümlü ancak onlarla beraber mağazanızı gezip ürünlerinizi satın almaya yönlendiremiyor. Google Adwords Reklamları da tıpkı bu yardımcı gibi internet üzerinde gezinen potansiyel müşterini olabilecek kişileri web sitenize yönlendiren bir sistemdir. Sitenize çekilen kişilerin site içinde yapacağı işlemleri sadece ölçümleyebilir onlara yön veremez. Bu nedenle web sitenizi ziyaretçilerinizi memnun edecek şekilde tasarlamanız yaptığınız reklamların hedefinize ulaşması için son adımdır.
Tabi ki daha bir çok etken yönettiğiniz reklamların istediğiniz sonucu vermesine engel olmaktadır. Ancak yaptığımız bireysel hesap analizlerinde en çok karşılaştığımız durumlar hakkında yardımcı olmaya çalıştık.
Siz de reklamınızın başarılı bir şekilde yönetilmediğini düşünüyor ve yardım almak istiyorsanız bizimle irtibata geçiniz.