AdWords’te Kalite Puanını Arttırmak

Kalite Puanı Nedir ?

 
Web dünyasında sitelerin güçlü kaynakları arasında yer alan Google, kullanıcılar tarafından en çok tercih edilen arama motorudur. Google tarafından web sitesine kullanıcılar organik ve ücretli olmak üzere iki farklı şekilde yönlendirilir.
 
İyi bir reklam deneyimi, kullanıcılar, reklamverenler ve Google dahil herkesin yararınadır. İyi bir deneyim sağlamak için ise kullanılan temel yöntem reklamlarınızın kalitesini ölçmektir. Kalite ölçümü, Google.com arama sonuçları sırasında sayfalarının üst konumlarında yararlı bir şekilde reklamlarınızı göstermemize yardımcı olur. Kalite puanını yükseltebildiğimiz sürece, tıklama başı maliyetlerimizi de düşürmüş oluruz.
 
Kalite puanı, Google’da belirlediğimiz anahtar kelimeler için, reklamlarımızın kalite ve alaka düzeyine göre yaptığı bir değerlendirmedir. Kelimelerimiz için 1 ile 10 arasında bir kalite puanı alırız. AdWords arayüzünde 1 ile 10 arasında değişen tam sayı değerleri görürüz.
 
Reklam sıralaması belirlenirken, açık arttırmaya girilen maksimum tıklama başı teklif ile birlikte kalite puanı en önemli unsurlardandır. Google bu iki değeri çarparak bir puan oluşturur ve buna göre bizi diğer reklam verenlerle birlikte sıralamaya sokar.
 

Kalite Puanının Bileşenleri Nelerdir?
 

 
Açılış Sayfası Deneyimi: Web sayfanızın ne kadar alakalı, şeffaf ve kolay ulaşılabilir olduğunu gösterir.
 
Beklenen Tıklanma Oranı: Reklamınızın konumundan, uzantılarından, belirginliğini ve görünürlüğünü etkileyebilecek diğer reklam biçimlerinden bağımsız olarak, ilgili anahtar kelime için reklamlarınız gösterildiğinde tıklanma olasılığını ölçen bir anahtar kelime durumudur.
 
Reklam Alaka Düzeyi: Reklamlarınızın arayıcının ilgili arama içeriği ile ne kadar uyumlu olduğunu gösterir.

Kalite Puanı Nasıl Arttırılır?

 
Kalite puanını belirleyen yukarıda belirtildiği gibi 3 farklı bileşen vardır. Beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi.. Yani sadece tıklama öncesi yaptığımız çalışmalar değil, tıklama sonrası için yaptığımız çalışmalar da kalite puanımız üzerinde etkilidir.
 
Anahtar Kelimenizin Seviyesini Belirleyin: Kalite puanı 1-10 arasında değerlendirilir. Anahtar kelime seviyesinde, kalite puanı sütunundan tüm kelimelerin kalite puanını görüntüleyebilirsiniz.
 
Gösterim Payınızı Kontrol Edin: Gösterim payı, alabileceğiniz toplam gösterimin yüzde kaçında yer aldığınızı gösterir. Bütçeden dolayı gösterim kaybı varsa tanımlanan günlük bütçeleri, sıralamadan dolayı kaybınız varsa tekliflerinizi kontrol edebilirsiniz.
 
Tetiklenen Kelime Sayısını Arttırın: Anahtar kelime planlayıcısını kullanarak yeni anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

 
Fırsatları İnceleyin: Fırsatlar sekmesini kullanarak, mevcut anahtar kelimelerinizle ilgili kelime önerilerini alabilirsiniz. Yeterli gösterim almış kelimelerinizin olduğu kampanyalarınız için tıklama oranını performans göstergesi olarak inceleyebilirsiniz.

 
Tetiklenen Kelimeleri İnceleyin: Seçtiğiniz eşleme türüne göre anahtar kelimelerinizin farklı varyasyonları tetiklenebilir. Bu sebepten sadece eklediğiniz kelimeleri değil tetiklenen kelimeleri de göz önünde bulundurmalısınız. Alaka düzeyi düşük kelimeleri negatif ekleyerek tetiklenen kelimeler arasında istediğiniz kelimeleri tam eşleme, alakasız olanları ise negatif kelime olarak ekleyerek kalite puanı artırımını destekleyebilirsiniz.
 
Tıklama Oranlarını İnceleyin: Reklam pozisyonu tıklama oranını etkilemektedir. Reklamınızın sıralamasının düşük olması tıklama oranını düşüreceğinden kalite puanınıza olumsuz etki edecektir. Kalite puanı düşük kelimeleri silmeden önce ortalama konumu düşük olan kelimelerde tıklama başı maliyet teklifinizi arttırabilirsiniz.
 
Gösterimleri Arttırın: Kalite puanını incelemeden önce gösterim eşiğine ulaştığına emin olun. Sıralamadan veya bütçeden dolayı gösterim kayıplarını minimize etmeye çalışın.
 
Anahtar Kelimelerin Doğru Açılış Sayfasına Yönlendirebilmesi için Spesifik Reklam Grupları Oluşturun: Reklam grubundaki anahtar kelimelerin kalite puanının yüksek olabilmesi için açılış sayfası alaka düzeyinin yanı sıra reklam metinlerinin anahtar kelimelerle ilgili olması gerekir.
 
Reklam Grubundaki Anahtar Kelimeler, Reklam Metni ve Açılış Sayfası ile Alakasını Ölçümleyin: Anahtar kelimeler reklam başlıklarında, açıklama satırında kullanıcıyı harekete geçirecek şekilde kullanılmalıdır. Reklam metinlerinde rakiplerinizden avantajlı olduğunuz yönleri, fiyat ve promosyonları vurgulayabilirsiniz.
 
AdWords Reklam Uzantılarını Eksiksiz Kullanmaya Çalışın: Açıklamalarıyla beraber en az 6 adet site bağlantı uzantısını mutlaka ekleyin.
 

Google İş Ortağı Ajans ile Çalışmanın Kalite Puanına Etkisi Nedir?

 
 
Google  Adwords konusunda uzman olan kişilerden destek almak işletmeniz açısından oldukça önem taşımaktadır. Google İş Ortağı Ajanslar, Google’dan aldıkları eğitim süreçleri ile yenilik ve güncellemeye erişebilir olması, hesap yönetiminde tecrübe ve yüksek verim elde etmesi, hesap optimizasyonunun yapılması kampanya yönetimi ve pazarlama bütçenizden en doğru şekilde yararlanmanızı sağlar. Tüm bunlar en doğru şekilde güvenilir Google iş ortağı ajans ile yapılırsa reklamlarda ki kalite puanı da oldukça yüksek olacaktır.
 

Kalite Puanı Hakkında Doğru Bilinen Yanlışlar Nelerdir?

 
 
Yanlış: Kalite Puanını Yükseltmek için Eşleme Türünü Değiştirmelisiniz.
 
Google kalite puanını eşleme türünü dikkate almadan hesaplar. Google kalite puanını hesaplarken tetiklenen anahtar kelimeyi dikkate almaktadır. Bu yüzden hesabınızda aynı kelimenin geniş, sıralı ve tam eşlemeli üç türü de varsa tetiklenen anahtar kelime için bu üçünün de kalite puanı aynı olacaktır.
 
Yanlış: Ayırılan Yüksek Bütçe Kalite Puanını Arttırır /  TBM ( Tıklama Başı Maliyet) ‘leri Yüksek Vermek Kalite Puanını Arttırır
 
Örnek ile inceleyelim;
 

 

 
Yanlış: Reklam veya Anahtar Kelime Durdurulduğunda Kalite Puanı Düşer
 
Reklamları veya anahtar kelimeleri durdurmak kalite puanını değiştirmez çünkü performans üzerinden değerlendirme yapılır. Aktif değillerse ve açık arttırmaya girmeyip gösterim almıyorsa kalite puanı gerçekleşmez.
 
Yanlış: Arama Ağı ve Görsel Reklam Ağı Birbirini Etkiler
 
İki ağdaki kalite puanları ayrıdır ve birbirini etkilemez. İki reklam ağının gösterdikleri reklam performansı ve kalite puanı hesaplamaları birbirinden farklıdır.
 
Yanlış: Yüksek Sıralama Kalite Puanını Etkiler
 
İlk bakışta doğru gibi gelebilir ama yüksek sıralamaya sahip olmanız, tıklama oranının yüksek olmasını etkiler, ancak yüksek sıralamaya sahip kelimelerin kalite puanı yüksek olmayacaktır. Kalite puanı aslında reklam konumu farklılıklarını dengelemek için oluşturulmuş bir metriktir.