Etkili Reklam Metni Yazmanın İncelikleri

Reklam metinleri, reklam veren firmayla ilgili bilgileri içerir. Bu noktada reklam metinleri, reklamveren firmanın marka reklamını destekleyici unsurlarından biridir. Markanın ismi ve logosu çarpıcı bir sloganla iletilir.
 
Reklam metinlerinin başarlı bir şekilde potansiyel müşterilere ulaşması için, metin reklamlarınızın spesifik, alakalı, ilgi çekici ve teşvik edici olması gerekir. Bunların dışında reklam metinlerinizin tıklanma oranı da oldukça önem taşımaktadır.
 
Metinler, AdWords kampanyalarınızın kalite, performans ve başarısının değerlendirilmesinde belirleyici faktörlerden biridir. Kampanyanızda yüksek tıklama oranına sahip reklam metinlerine benzer reklam metinleri yazarak kampanyanızın performansının daha da arttırabilirsiniz.
 

Başarılı Reklam Metninde Olması Gerekenler:

• Firmanızı öne çıkaracak farklı yönlerin vurgulanması
• Fiyat, özel teklif ve promosyonların belirlenmesi
• Sitenizi ziyaret eden kullanıcıları işlem yapmaya yönelik teşvik edilmesi
• Anahtar kelimelerinden en az birine yer verilmesi
• Reklamların açılış sayfasının uygun hale getirilmesi
• Mobil cihaz kullanan müşterilere hitap edilmesi
• Reklam metinlerinizde farklı denemelerin yapılması
• Yaygın olarak yapılan reklam metni hatalarının dikkat edilmesi

 
Reklam metni hazırlanırken kullanılacak ürün fotoğrafı, verilecek duygu ve ifade ile ilgili imajlar veya kreatif tasarımlar, kullanılacak sloganlar, spotlar, firma bilgileri, adres bilgileri metni oluştururken belirli bir düzen içinde potansiyel müşteriyi etkileyecek şekilde hazırlanır.
 

Adwords Politikaların Reklam Metinlerinin Onaylanmamasının Nedeni

İçerik

 
Anlaşılırlık, doğru yazım, büyük harf ve simge kullanımına ilişkin standart gereksinimler tüm reklamlar için geçerlidir. Reklamlarda anlaşılır ve profesyonel bir görünümün korunmasına yardımcı olan unsurlar aşağıdaki gibidir,
 

• Stil ve yazım
• Noktalama İşaretleri ve Simgeler
• Büyük Harf Kullanımı
• Tekrar
• Kabul Edilemez Boşluk Kullanımı
• Reklam Metninde Telefon Numarası
• Reklam Özelliklerinin Hatalı Kullanımı
• Tanımlanmamış İşletme
• Resim Kalitesi
• Video Kalitesi

Belirsiz alaka düzeyi

 
Tüm bilgilerin, reklamını yaptığınız ürün veya hizmetle alakalı olması gerekir. Örneğin, gönderilen tüm reklam öğesi alanları aynı reklamvereni temsil etmeli ve tanıtımı yapılan ürünle alakalı olmalıdır.
 

Uygunsuz içerik

 
Google çeşitliliğe önem verir ve başkalarının haklarına saygı duyar. Bu nedenle, kullanıcılara rahatsızlık veren veya başka bir şekilde uygunsuz görünen içeriğin gösterilmesine izin verilmez.
 

Yetişkinlere uygun içerik

 
Google, reklamların kullanıcılar için alakalı ve güvenli olmasını sağlamak amacıyla bazı durumlarda yetişkinlere uygun içeriğe kısıtlamalar getirir.
 

Ticari markalar

 
Ticari marka sahiplerinin şikayet etmeleri durumunda reklamlar veya uzantılar Google tarafından yayından kaldırılabilir. Reklamverenler reklam metni, öğeler ve işletme bilgilerinde ticari markaları doğru şekilde kullanmaktan sorumludur.
 

Reklam Metni Hazırlanmasında Etkili Olan Unsurlar:

 
Google Arama Ağı’ndaki metin reklamları, arama sonuçları sayfasında üst ve alt kısmında gösterilir. Google Arama’daki metin reklam, AdWords’ün sunduğu en basit dijital reklamdır. Üç kısımdan oluşur, Bunlar; Başlık, Görünen URL ve Açıklama Metni.
 

Başlık

 
Kullanıcıların Google üzerinden arama yaptıklarında  ilk dikkati çeken unsur başlık metni olacağından sıradan ve alakasız bir başlık AdWords kampanyanızın performansını düşürebilir. Reklam metinlerinize etkili bir başlık ekleyerek geri dönüşümlerinizi arttırabilirsiniz.  Başarılı başlık yazmanın en basit ve etkili yolu anahtar kelimelerinizden en az birini başlıkta kullanmaktır.
 

Görünen URL

 

 
Yeşil renkte olarak görünen URL, web sitenizin adresini gösterir. Bu alanların amacı, kullanıcıların reklamlarınıza tıkladıklarında nereye yönlendirilecekleriyle ilgili daha iyi bir fikir vermektir.
 

Açıklama Metni

 
Müşterinin gerçekleştirmesini istediğiniz işlemi belirten bir “harekete geçirici mesaj” eklemek iyi fikirdir. İnternet üzerinden satış yapan mağazanız varsa, açıklamaya “Hemen alışveriş yapın” ifadesini ekleyebilirsiniz. Bir hizmet sunuyorsanız, “İnternet üzerinden hemen fiyat teklifi alın” veya “Fiyatları görün” gibi bir ifade eklenebilir.

Açıklama Metninde Karakter Sınırı

 

 
Genişletilmiş metin reklamların uzunluk sınırları tüm dillerde aynıdır. Korece, Japonca, Çince gibi çift genişlikli dillerin her karakteri bir yerine iki karakter olarak sayılır.
 
Reklamınızın başlığındaki her kelimenin ilk harfini büyük harfle yazmak, kelimelerin öne çıkmasına yardımcı olur.
 
Kısaca, reklamlarınızda sunduğunuz ürün veya hizmette neyin etkin olmasını istiyorsanız birinci sıraya onu yazmanız gerekir.