Google Ads Hesap Analizinde Dikkat Edilmesi Gerekenler

Bir hesabı analiz etmenin gerekliliği çeşitli nedenlerle ortaya çıkabilir. Analiz için harcadığınız zamanın verimli olabilmesi için, bu basit hesap analiz adımlarını okuyun.

Hesap Yapısını İnceleme

Hesap analizinde ilk adım, hesap yapısını anlamaktır. Hesap yapısını incelemek birçok açıdan gerçekleştirilebilir, bu yüzden başlangıç için hızlı bir liste veriyoruz:
Hesapta kaç kampanya var? Kampanya başına reklam grupları var mı? Reklam gruplarına özel anahtar kelimeler belirlenmiş mi?
Reklam grupları, konularına göre bölümlere ayrılmış mı?
Hangi maliyetlendirme yöntemini kullanıyorsunuz?
Kampanya ayarlarını kontrol edin.
Kampanyalar bütçeyle sınırlı mı?

Cihaz Analizi

Cihazın performansını kontrol edin. Reklamlar genellikle mobilden farklı, masaüstünden farklı performans gösterir. Bazen farklı cihazda tıklama sayısı daha fazla olmasına rağmen dönüşüm sayısı daha az olabiliyor. Bu gibi durumlarda ya sorunun kaynağı bulunmalı, ya da teklifler cihazlara göre farklı ayarlanmalıdır. Cihazın performansı derin analizlere gerektirebilir, mobil kullanıcı deneyimine derinlemesine bir atılım yapmanız veriyi daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Demografik Analiz

Demografik raporlar kitleyle ilgili anlayışınızı artırır. Örneğin, hangi yaş aralığının daha fazla dönüşüm sağladığını bilmek, yankı uyandıran bir reklam metnini yazmanıza yardımcı olur. Demografik verileri hem Google Analytics’te hem de Google Ads’te bulabilirsiniz. Görüntülü reklam kampanyalarını optimize ederken demografik raporlar yine çok yardımcı olabilmektedir. Hangi yaşın veya cinsiyetin iyi performans gösterdiğinin analiz edilmesi, hızlı, düşük maliyetli bir teklif değişikliğine iyi bir neden yaratabilir.

Reklam Zaman Planlaması Analizi

Günün analizini yapmak her zaman optimizasyona yardımcı olur, ancak bütçeyle sınırlı olan bir kampanyanız varsa özellikle önem taşır. Kampanyalarınız dönüşüm almayan saatlerde çalışmaya devam ediyorsa, bu süre zarfında düşük teklif verme veya kampanyanızı kapatma durumunda, bütçenizi boşa harcamayı engellemiş olursunuz. Senelik zaman dilimlerine bakmak ise, sezonsal performans dalgalanmalarını görmenize yardımcı olacaktır. Büyük zaman dilimlerine göre doğru kararlar vererek tekliflerinizi ve kampanyanızı güncel olarak düzenlemek, size uzun vadede verimli bir reklam yönetme imkanı sunar.

Arama Terimleri Analizi

Arama terimleri analizinin düzenli olarak yapmak iyi bir alışkanlıktır. Doğru eşleme türü seçimlerine ve sağlıklı bir negatif anahtar kelime listesine sahip kampanyalar yapmak reklam performansınıza doğrudan etki edecek çalışmalardır.
Arama terimleri raporunu incelerken, en yüksek dönüşüme sahip olan sorguları incelemek de yararlıdır. Dönüşüm gerçekleşmiş olsa bile, dönüşüm başına maliyet oranları durumu kârsız hale getirebilir.
Hesaba derinlemesine bir inceleme yapıyorsanız, arama terimleri analizi yol gösterici bir ışık görevi görebilir. Hesapta kullanılan negatif anahtar kelime listeleri yoksa, arama terimleri analizi, hesapta hariç tutulabilecek birçok arama sorgusu ortaya çıkaracaktır. Bu sebeple reklamlara başlarken geniş negatif anahtar kelime listeleri kullanmak, gelecekte hesap optimizasyonunda büyük kolaylık sağlar.
Örnek olarak sektörüne göre oldukça yüksek fiyatlarla satılan ürünleri satan bir firma için, fiyatla rekabet mümkün olmayacağından, “indirim” ve “ucuz” kelimeleri negatif olarak eklenirse, dönüşüm sağlamayacak tıklamalardan bazıları engellenebilir.

Genişletilmiş Metin Reklamları İncelemek

Genişletilmiş metin reklamlara geçiş yakın zamanda gerçekleşmiş olmasına rağmen, genişletilmiş metin reklamları kullanmayan hesaplar hala bulunuyor. Bu nedenle, ilk önce tüm reklam gruplarının genişletilmiş metin reklamları içerdiğinden emin olun. Google, bugünlerde bir reklam grubunda en az üç genişletilmiş metin reklamı bulunmasını öneriyor.

Reklam Uzantısı Analizi

Reklam uzantıları, tıklama oranını artırmak ve reklamlarınızın daha geniş ve hoş görünmesini sağlamak için hızlı bir yoldur. İçeriğinize uygun olarak kullanılabilir tüm uzantıların hesabınızda bulunduğundan emin olduktan sonra, uzantıların performansını inceleyebilirsiniz.
İyi analizler!