Instagram’da Kanaat Önderleriyle Yapılan Çalışmalar 2017’de İkiye Katlandı!

Geçmiş yazımızda kanaat önderleriyle çalışmanın olumlu etkilerinden bahsetmiştik. İşletmeler de bu potansiyeli fark ettiğinden dolayı; raporlar 2017 yılında Instagram kanaat önderi gönderilerinin ikiye katlandığını gösteriyor.
 
Instagram’daki kanaat önderi ortaklığıyla yapılan reklam çalışmalarını olumlu etkileyen bu artışla birlikte kanaat önderi pazarlamasının 2019’da 2 milyar dolarlık bir bir pazar haline geleceği tahmin ediliyor.
 

 
Ortaya çıkan verilerde 2 önemli konu söz konusu. Birincisi 2017’de sponsorlu paylaşımların iki katına çıkmasıyken, ikincisi önemli konu ise sponsorlu çalışmaların çok büyük bir bölümünün 18-34 yaş aralığındaki kişilerle gerçekleştirilmiş olması.
 
İlk konuya eğildiğimizde geçtiğimiz sene 1.5 milyon Instagram paylaşımında #ad etiketinin var olduğunu görmekteyiz. Bu miktarın 1 senelik süreçte %198 büyüme gösterdiğini görüyoruz. Instagram’ın geçen sene Temmuz ayında 15 milyon işletme sayfasını Kasım ayında 25 milyona çıkardığını bildiğimiz üzere sponsorlu içeriklerin de bununla birlikte yakın bir artış gösterdiğini söyleyebiliriz. Geçen sene Instagram, markalı içerik paylaşımı özelliğini kullanıma açmasıyla bir çok markanın kanaat önderi pazarlamasını denemesine büyük destek sağladı.
 
Bu çalışmaların artışını temelde yeni kanaat önderlerinin artmasına değil, ABD Federal Ticaret Komisyonu’nun kanaat önderlerine gönderdiği mesaja da bağlayabiliriz. Çünkü geçtiğimiz sene Federal Ticaret Komisyonu, Amerika’daki kanaat önderlerine mektup yollayarak onları paylaşımlarının reklam potansiyeli içerdiğini belirtmelerine yönelik istekte bulunmuştu. Eylül 2017 civarlarında yeni bir kılavuz çıkaran Federal Ticaret Komisyonu, sponsorlu yapılan içeriklerde #sponsored veya #ad olarak hashtag’lerinin kullanılmasını zorunlu hale getirmişti. Bazı markalar bu kuralın kanaat önderi pazarlamasına sorun yaratacağını düşünürken, bazı kanaat önderleri de bu rehberi dikkate almadı. Ancak zamanla bu rehbere uyan kanaat önderleri gitgide çoğaldı.
 
İkinci maddeye göz attığımızda ise sponsorlu paylaşımların %42’sini 18-24 yaş aralığındaki kanaat önderlerinin oluşturduğunu görmekteyiz. 25-34 yaş aralığındaki kanaat önderleri ise sponsorlu çalışmaların %30’unu oluşturuyor. Bu kitlenin oluşturduğu içeriklerin miktarı ve gördüğü ilgi Instagram’da bulunan kitlenin büyük ağırlıkla Y kuşağı olduğunu kanıtlıyor.