ChatGPT Ads Türkiye’de kullanıma açıldı!
Eylül 17, 2026
Google Ads Reklam Maliyetleri Nasıl Belirlenir? (2026)
Ekim 19, 2026
Son güncelleme: Ekim 2026 · ROK Dijital Ekibi
Kısa cevap: Google Ads kalite puanı, Arama Ağı’ndaki her anahtar kelime için 1 ile 10 arasında verilen bir teşhis puanıdır. Reklamınızın, aynı anahtar kelimede reklam veren diğer reklamverenlere göre ne kadar kaliteli olduğunu gösterir. Üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Yüksek kalite puanı genellikle daha düşük tıklama maliyeti ve daha iyi reklam konumu anlamına gelir.
Kalite puanı hangi bileşenlerden oluşur?
Google her bileşeni “Ortalamanın üzerinde”, “Ortalama” veya “Ortalamanın altında” olarak değerlendirir. Bu değerlendirme, son 90 gün içinde aynı anahtar kelimede reklam gösteren diğer reklamverenlerle karşılaştırılarak yapılır.
1. Beklenen tıklama oranı. Reklamınız gösterildiğinde tıklanma olasılığının tahminidir. Reklamın konumu ve öğelerin etkisi bu tahminden ayrı tutulur; yani gerçekten “reklam metni ne kadar ilgi çekiyor” sorusunu ölçer.
2. Reklam alaka düzeyi. Reklam metninizin, kullanıcının aradığı şeyle ne kadar örtüştüğünü gösterir. “Diş implantı fiyatları” arayan birine genel bir “diş kliniği” reklamı göstermek alaka düzeyini düşürür.
3. Açılış sayfası deneyimi. Reklama tıklayan kişinin vardığı sayfanın aradığı şeyi ne kadar karşıladığını ölçer. Sayfanın konuyla ilgisi, mobilde kullanım kolaylığı, açılış hızı ve şeffaflık (iletişim bilgileri, net teklif) bu bileşeni etkiler.
Kalite puanı reklam sıralamasını nasıl etkiler?
Eski kaynaklarda “Google teklifinizi kalite puanıyla çarpar ve sıralamayı buna göre belirler” yazar. Bu bilgi artık geçerli değil. Google, kalite puanının açık artırma sırasında doğrudan kullanılmadığını, hesaptaki reklam kalitesini anlamanıza yarayan bir teşhis aracı olduğunu açıkça belirtiyor.
Reklamınızın konumunu belirleyen reklam sıralaması (Ad Rank) her aramada anlık olarak hesaplanır ve şunları içerir:
- Teklifiniz
- O anki aramaya göre hesaplanan reklam kalitesi (beklenen tıklama oranı, alaka, açılış sayfası)
- Reklam sıralaması eşikleri
- Açık artırmanın rekabet düzeyi
- Aramanın bağlamı: konum, cihaz, saat, aranan ifadenin anlamı
- Öğelerin (site bağlantıları, açıklama metinleri, arama öğesi vb.) beklenen etkisi
Yani kalite puanı sıralamayı doğrudan belirlemez; ama kalite puanını yükselten çalışmalar, açık artırmadaki reklam kalitesini de yükseltir. Bu yüzden kalite puanı hâlâ en iyi göstergelerden biridir.
Kalite puanı nerede görülür?
Google Ads’te Kampanyalar > Anahtar kelimeler raporunu açın. Sütunlar menüsünden “Kalite puanı” grubunu ekleyin. Burada kalite puanını, üç bileşeni ve dilerseniz geçmiş değerlerini (“Kalite puanı (geçmiş)”) görebilirsiniz.
- “—” (boş) görünüyorsa: Anahtar kelime henüz yeterli gösterim ve tıklama almamıştır. Bu bir hata değildir; veri birikince puan oluşur.
- Performance Max, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube kampanyalarında anahtar kelime kalite puanı yoktur. Kalite puanı yalnızca Arama Ağı anahtar kelimeleri içindir.
- Reklam gücü ile karıştırmayın: Duyarlı arama reklamlarında görülen “Reklam gücü” (Zayıf / Ortalama / İyi / Mükemmel), başlık ve açıklamaların çeşitliliğini değerlendirir. Kalite puanından farklı bir göstergedir.
Kalite puanı nasıl artırılır? 7 yol
1. Reklam gruplarını dar tutun. Her reklam grubunda tek bir konuya ait, birbirine yakın anahtar kelimeler olsun. “İmplant”, “zirkonyum” ve “diş beyazlatma” aynı reklam grubunda olursa reklam metni hiçbirine tam uymaz.
2. Anahtar kelimeyi başlıkta kullanın. Duyarlı arama reklamında en az bir iki başlıkta aranan ifadeyi doğal şekilde geçirin. Bu, hem reklam alaka düzeyini hem beklenen tıklama oranını yükseltir.
3. Her konu için ayrı açılış sayfası kullanın. Tüm reklamları ana sayfaya göndermek açılış sayfası deneyimini düşürür. “Zirkonyum kaplama” reklamı, zirkonyumu anlatan sayfaya gitmelidir.
4. Sayfa hızını ve mobil deneyimi düzeltin. Tıklamaların büyük kısmı mobilden gelir. Yavaş açılan, mobilde zor okunan veya formu doldurulamayan sayfa açılış sayfası deneyimini doğrudan düşürür.
5. Öğeleri eksiksiz ekleyin. Site bağlantıları, açıklama metinleri, yapılandırılmış snippet’ler, arama ve konum öğeleri reklamı büyütür ve tıklama oranını artırır. Eski adıyla bunlar “reklam uzantıları”dır.
6. Arama terimleri raporunu düzenli inceleyin. Alakasız aramaları negatif anahtar kelime olarak ekleyin. Alakasız tıklamalar tıklama oranını ve bütçeyi aynı anda düşürür. Ayrıntılar için Arama Terimleri Raporu yazımıza bakabilirsiniz.
7. Eşleme türlerini bilinçli seçin. Geniş eşleme akıllı teklif stratejileriyle birlikte iyi çalışabilir, ama dönüşüm verisi az olan yeni hesaplarda alakasız trafiği artırabilir. Başlangıçta sıralı ve tam eşleme ile kontrollü ilerlemek kalite puanının oturmasını kolaylaştırır.
Sık sorulan sorular
İyi bir kalite puanı kaç olmalı?
7 ve üzeri genellikle sağlıklı kabul edilir. Ancak hedef tek tek puanları 10’a çıkarmak değil, düşük puanlı (1–4) anahtar kelimelerde hangi bileşenin “Ortalamanın altında” olduğunu bulup onu düzeltmektir. Marka dışı rekabetçi kelimelerde 5–6 da normal olabilir.
Kalite puanı neden aniden düştü?
Genellikle üç sebep vardır: rakiplerin reklamları iyileşmiştir (puan görecelidir), açılış sayfasında bir sorun oluşmuştur (yavaşlama, hata, içerik değişikliği) ya da reklam metni değiştirilip alaka düzeyi azalmıştır. Önce hangi bileşenin düştüğüne bakın.
Kalite puanı ne kadar sürede değişir?
Google bileşenleri geçmiş performans verisine göre hesaplar ve düzenli olarak günceller. Reklam ve açılış sayfası iyileştirmelerinin etkisi genellikle birkaç gün ile birkaç hafta içinde görülür. Yeterli gösterim almayan kelimelerde bu süre uzar.
Kalite puanı tıklama maliyetini düşürür mü?
Dolaylı olarak evet. Reklam kalitesi yüksek olan reklamverenler, aynı konum için daha düşük teklifle rekabet edebilir veya aynı teklifle daha üst sırada çıkabilir. Bu nedenle kalite iyileştirmesi çoğu zaman teklif artırmaktan daha ucuz bir yoldur.
Kaynaklar (Google Ads Yardım): Arama Ağı kampanyaları için kalite puanı hakkında · Reklam sıralaması hakkında
ROK Dijital ile kalite puanınızı yükseltin. Google Partner ajans olarak hesabınızı ücretsiz inceliyor; düşük kalite puanlı anahtar kelimeleri, eksik öğeleri ve açılış sayfası sorunlarını raporluyoruz. Google Ads yönetimi hizmetimizi inceleyin veya 0850 532 57 35 numarasından bize ulaşın.
