Google AdWords’te Reklam Sıralaması Neye Göre Belirlenir?

Reklam Konumu ve Reklam Sıralaması Hakkında,

Reklam Konumu;

 
Google Adwords’ te reklam konumu, Reklam Sıralaması ve reklama verilen Teklif Tutarı ve Kalite Puanına dayanarak puan veren bir formül ile belirlenir. Rakiplerinizin teklifleri sizinkinden yüksek dahi olsa alakalı anahtar kelimeler ve reklamlar ile daha düşük fiyata daha üstte bir konum elde edebilirsiniz. Ancak bu, reklamınız her defasında arama sonuçlarının üst kısmında gösterilecek demek değildir. Arama sonuçlarının üst kısmında herhangi bir reklam yoksa, reklamınız arama sonuçlarının altında gösterilen ilk reklam olacak demektir. Üst konumlarda reklamınızın daha fazla müşteri tarafından görülme olasılığı artacağı için genel olarak, reklamınızın bir sayfadaki konumunun yüksek olması daha iyidir.
 
Yüksek reklam sıralaması genellikle daha çok tıklama aldığı için kullanıcılar ürünleriniz veya servisleriniz ile daha fazla karşılaşırlar. Reklam sıralaması güncel olarak sürekli hesaplanır ve bu nedenle reklam konumunuz o anki rekabet durumuna göre değişebilir.
 

Reklam Konumunu Belirlerken Dikkat Edilecek Unsurlar,

 
Teklif: Teklif belirleyerek, reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutarı AdWords’e bildirmiş olursunuz. Gerçekte ödediğiniz tutar ise genellikle bu tutardan daha düşüktür ve teklifinizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
 
Reklamlarınızın ve açılış sayfanızın kalitesi: AdWords, reklamınızın ve reklamda bağlantısı verilen web sitesinin, onu görecek kullanıcı için ne kadar alakalı ve yararlı olduğuna da dikkat eder. Reklamınızın kalitesine ilişkin değerlendirmemiz Kalite Puanı olarak özetlenir. AdWords hesabınızdan Kalite Puanını izleyebilir ve iyileştirmeye çalışabilirsiniz.
 
Reklam Sırası Eşikleri: Kaliteli reklamlar elde edilmesine yardımcı olmak amacıyla bir reklamın belirli bir reklam konumunda gösterilmesi için ulaşılması gereken minimum eşikleri belirleriz.
 
Kullanıcının arama bağlamı: Reklam açık artırmasında bağlam önemlidir. Reklam Sıralaması hesaplanırken kullanıcının girdiği arama terimleri, aramanın yapıldığı saatte kullanıcının bulunduğu yer, kullandığı cihazın türü (ör. mobil veya masaüstü), arama zamanı, arama terimlerinin niteliği, sayfada gösterilen diğer reklamlar ve arama sonuçları ile kullanıcıların diğer gösterge ve özellikleri dikkate alınır.
 
Reklam uzantılarınızın ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi: Reklamınızı oluştururken reklama telefon numarası gibi ekstra bilgiler veya sitenizdeki belirli sayfalar için daha fazla bağlantı ekleme seçeneğiniz vardır. Bunlar, reklam uzantıları olarak adlandırılır AdWords, kullandığınız uzantıların ve diğer reklam biçimlerinin reklamınızın performansını nasıl etkileyeceğini tahmin eder.
 

Reklam Sıralaması;

 
Google’da arama yapan kullanıcı açık arttırmada reklamı tetiklenen reklamverenler her arama yapıldığında kendi aralarında reklam sıralaması yapılır ve hesaplanır. Adwords Reklam Sıralamasının temel bileşenleri teklifleriniz ve reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve web sitenizin kalitesidir.
 
Reklam konumunu yükseltme noktasında, kalite de sağlanılan artış, teklif tutarlarını belirleme ya da her ikisi ile rakipleriniz karşısında başarılı olmayı sağlamaktır.
 
Bu hesaplama yapılırken, teklifinizle birlikte beklenen tıklanma oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi için açık arttırma da kullanılır. (Kalite Puanı Bileşenleri) Reklam sıralamasında önemli bir rol oynar.

• Reklamınızın beklenen tıklama oranı: Bu oran, kısmen reklamınızın aldığı geçmiş tıklamalara ve gösterimlerine (reklam konumu, uzantılar ve bir kullanıcının önceden tıklamış olduğu, reklamın görünürlüğünü etkilemiş olabilecek diğer biçimler gibi faktörlerin etkisine) dayanır
• Reklamınızın arama ile alaka düzeyi: Reklamınızın bir kullanıcının aramasıyla ne kadar alakalı olduğu,
• Açılış sayfanızın kalitesi: Sayfanızın ne kadar alakalı, şeffaf ve kolay gezinilebilir olduğunu belirler.

Daha yüksek kaliteli reklamlar, genellikle maliyetlerin düşmesini, daha iyi reklam konumları elde edilmesini ve daha yüksek reklam başarısını sağlar. Gösterdiğimiz reklamlar alakalı olduğunda ve müşterilerin aradıklarıyla yakın şekilde eşleştiğinde, AdWords sistemi herkes için en iyi sonuçları verir.