Küçük İşletmeler de Sosyal Medya Çalışması Yapmalı Mıdır?
Ocak 2, 2017
AdWords Reklamlarından Neden Memnun Değilsiniz?
Ocak 2, 2017
İçinde bulunduğumuz süre boyunca firmaların potansiyel müşterilerine ulaşmak için bir çok yol kullanabildiğini gördük. Bilindik pazarlama yöntemlerinin dışına çıkarak reklam için yapılan yatırımların arttırılması farklı yöntemlerin geliştirilmesine neden oldu. Hedefleme türlerinin fazlalaşması, ulaşılan hedef kitlenin daha verimli olmasını sağlarken genişi bir kitleye hitap etme imkanı bulabiliyoruz. Kişi, bölge, saat hedefleme,görsel reklamlardan yeniden pazarlama sistemine kadar bir çok özelliğin bulunduğu beri tıklama başına maliyet ile ücretlendirilen reklam türleri neredeyse internet kullanan firmaların tümü tarafından kullanılmaya başlandı. Ve bu sayede hatırı sayılır bir pazar ortaya çıkmış oldu; İnternet Reklamları..
İnternet reklamları ile ilgili unutmamamız gereken önemli bir gerçek;
geliştirilen her türlü yeniliği ve çalışmayı yakından takip ederek uygulamaya koyan bir çok firmanın olduğu. Ancak yeniliklerden haberdar olmak bu alanda başarılı olmak için yeterli değil. Eğer tıklama başına ücretlendirilen reklam türünde başarılı olmak istiyorsak yenilikleri takip etmenin yanı sıra neler geleceğini de tahmin ederek oyunda ön sıralarda kalmalıyız. Bu nedenle yeni yazımızda internet reklamları piyasasının yakın geçmişinde kullanılmış ve geleceğinde popüler olacak uygulamalar hakkında bilgi edinebilmeniz için bir kaç öneride bulunacağız.
Trend 1 – Google Mobil Cihazlar için Tekrar Tekliflendirmede Bulunur
Yakın geçmişte sunulan cihaza göre tekliflendirme güncellemesi sayesinde masaüstü bilgisayar ve mobil cihazlar arasında teklif ayrımını yaparken bunu masaüstü bilgisayar, tablet ya da telefon olarak ayırabilmemizi sağlıyor. Artık reklamlara gelen dönüşleri tablet, telefon ya da işletim sistemine göre ayrıştırabiliyoruz.
Bununla birlikte Google Adwords Reklamları kullanan firmalar tercih ettikleri cihaz üzerinde yapacakları tekliflendirmenin %900 üzerini ve %300 aşağısını verebiliyorlar. Masaüstü cihaz için rakipleri ile aynı seviyede teklifler veren bir firma daha verimli kullanacağı mobil cihazlar için vereceği teklifleri istediği oranda arttırabilir.
Mobil cihazlar öneminden bahsedildiği halde bunca yıldır hak ettiği özeni görememiş olmasının acısını masaüstü cihazları reklam sektörünün ikinci planına atmasıyla çıkardığı söylenebilir. Ekonomi dünyası mobil cihazların kitleler üzerindeki etkileyiciliğini fark ettiğinden beri bu alanda yapılan yatırımlar da artış göstermektedir.
Trend 2 – Görüntülü Reklam Ağı İçin Daha Duyarlı Seçme İmkanı
Yine Google tarafından geliştirilen daha duyarlı ve otomatik yerleşmeye imkan veren Görüntülü Reklam Ağı Duyarlı Seçim sayesinde reklamlardan daha az emekle daha fazla verim alabiliyoruz.
Duyarlı Seçme imkanı ile Google hazırladığımız görselleri otomatik olarak uygun olan ebatlarda ve reklam alanlarında gösteriyor. Bizler sadece hedef kitlemize hitap edebilecek görselleri, firmamıza ait logoyu seçiyoruz, açıklama ve başlık için düzenlemeler yapıyoruz ve geri kalan tüm işi Google hallediyor.
Trend 3 – Tüm Cihazlar için Daha Çok Kullanılabilir Metin Alanı
2016 yılı başlarında açıklanan genişletilmiş metin reklamında başlık için ayrılmış alanı, reklam içeriğimizle alakalı daha çok bilgi verebilmemizi sağlıyor. Arama motoru sonuç sayfasındaki reklam alanlarını daraltan Google buna karşılık olarak reklam başlığı ve açıklayıcı içerik alanını genişleterek reklam verenlerin gönlünü kazanmaya çalışmışa benziyor.
25 karakterlik başlık kısmı yerine 30 karakter, 35 karakterden oluşan iki satır yerine 80 karaktere izin veren tek bir alan ve sadece nihai URL’ yi kullanarak yönlendirmede bulunma imkanı biz reklam verenlere kendimizi daha çok açıklayabilme imkanı vermiştir.
Trend 4 – Alışveriş Reklamları Hakkında Daha Çok İstatistik
Yine 2016 başlarında kullanıma açılan Google Alışveriş Reklamları güncellemesi reklamlar üzerinde daha çok ayarlama yapmamıza olanak veriyor. Satılan ürünlere ait birim fiyat değişikliği, toplam fiyatlandırma gibi ayrı ayrı açıklama olanağı bu güncelleme ile kullanılır hale geldi. Daha önce 1 GB olarak yüklenebilen ürünlere ait dosya 4 GB olarak yükseltildi.Satılan ürünler için renk ve beden seçeneklerinin reklam üzerinden görüntülenmesi yine internet üzerinden satış yapan firmaları sevindiren gelişme oldu. Ayrıca ürün fotoğraflarının kalitesinin arttırılması ve bununla ilgili alt sınır getirilmesi de alıcılara yönelik bir iyileştirmelerden oldu.
Trend 5 – Video Reklamları Sektörde Kendinden Söz Ettirmeye Devam Edecek
2015 yılının dikkat çeken unsurlarından biri olan video reklamları 2016 yılı içerisinde de kendinden söz ettireceğe benziyor. Reklam vermedeki amaç ne olursa olsun video reklamlarının daima olumlu sonuç verdiğini biliyoruz. İster online ürün satışı yapın isterseniz sadece markanızın isim tanıtımını yapın kullanacağınız video reklamları alternatiflerine göre daha memnun edici olacaktır.
İçinde bulunduğumuz çağda yaygınlaşmaya başlayan “Okumak yerine filmini izlerim.” anlayışı görsel reklamların başarılı sonuç vermesinin sebeplerinden biridir. Yukarıdaki görselde ankete katılan kişilerin internet ve televizyon videoları arasındaki tercihleri renkler verilerek şemalaştırılmıştır.
Sizin de işletmenizi tanıttığınız videonuz hazırsa bu tür reklamları kullanmak neredeyse diğer reklam türleri kadar basit. Tıpkı diğer Google Adwords reklam çeşitleri gibi Video Reklamlara ait düzenlemeleri yapabilirsiniz. Unutmayalım ki 2015 yılının en iyi çıkış yapan Google ürünü olarak Video Reklamlar gösteriliyor ve 2016 için bahisler yine Video Reklamlarda.
Trend 6 – İnteraktif Reklamlar Çağımızın Normali Olma Yolunda
Günümüz tüketicileri; en az satıcıların satış politikaları kadar hızla ve akıllıca hareket ediyor. Durum böyle olunca tüketicilerin dikkatini çekmek için birbirinden ilgi çekici yöntem geliştirildi. Bunlardan biri de interaktif yani tüketiciyi içine alan reklam türüdür.
Google bu sistemi reklamlarına uyarladığında karşımıza; uygulamayı telefonlarımıza indirmeden önce bir saatlik süre boyunca deneyimleme imkanı çıkıyor. Böylelikle memnun kalmadığımız uygulamayı indirip silme zahmetine girmemiş oluyoruz. Ancak bulut platformuyla kullanılan bu uygulama Türkiye için kullanımda değil.
Google’ ın bu yeniliğe yatırım yapmasından ilerleyen dönemlerde internet reklamlarını ve Google özelliklerini daha interaktif halde kullanıma sokacağı çıkarımını yapabiliriz.
Trend 7 – Arama Ağı Reklamları İçin Remarketing Kullanma
2013 yılında resmi olarak kullanıma açılan arama ağı kampanyaları için re-marketing uygulayabilme özelliği henüz tüm Google Adwords kullanıcıları tarafından keşfedilmiş değil. Başlarda sadece alışveriş reklamları için kullanılan re-marketing özelliği, arama ağındaki kampanyalarda da aynı pratikte çalışıyor. Örneğin sitenizden daha önce alışveriş yapmış kişiler yada sitenize girmiş kişiler için yeni reklam metinleri yazabilir, belirli arama sorguları için özel tekliflendirmelerde bulunabiliriz. Yani daha önce iletişime girdiğimiz kişilerin dikkatini çekecek ve hiç tanışmadığımız potansiyel müşterilerimizden ayıracak bir reklam çalışması yürütebiliriz.
