Google Ads Kalite Puanı Nedir?

Google Ads Reklamları‘nda yüksek bir başarı sağlamak adına iyi bir kalite puanı en önemli koşullardan biridir. Reklamın beklenen tıklama oranı, reklam metni alaka düzeyi ve açılış sayfası kalitesinden oluşan skora “Kalite Puanı” denir. Yüksek kalite puanına sahip olan reklamlar; daha az maliyet ve daha yüksek bir reklam konumu sağlar.
Google Ads, kalite puanı konusunu anahtar kelime düzeyinde inceler ve 1 ile 10 arası bir değerlendirme puanı verir. En yüksek puan 10, en düşük puan ise 1 biçimindedir. 8 ve üzerinde olan kalite puanlarını başarılı olarak değerlendirebiliriz.
Kalite puanı geçmiş verilere dayanarak çalışır. Bu sebeple reklamınız yayına girdiğinde, kalite puanı sütunu reklamınız belirli bir miktar tıklama alana dek görülemez. Beklenen tıklama gelmezse kalite puanı oluşmayabilir. Bu ise boş kalite puanı olarak adlandırılır. Reklam yayınlanırken kalite puanı sürekli olarak yenilenir, bununla oluşan istatistiklere göre artabilir ya da azalma gösterebilir.

Kalite Puanı Bileşenleri Nelerdir?

1. Beklenen Tıklama Oranı
2. Reklam Metni Alaka Düzeyi
3. Açılış Sayfası Deneyimi

şeklindedir. Bunların detaylarını açacak olursak;

1. Beklenen Tıklama Oranı

Reklamın, belirlenen anahtar kelime için alacağı düşünülen tıklanma oranı tahminidir. Bu tahmin, arama teriminin anahtar kelime ile bire bir eşleşeceği aramalar düşünülerek yapılır. Beklenen tıklama oranı 3 farklı düzeyde değerlendirilir. Bu düzeyler “Ortalama, ortalamanın altında ve ortalamanın üstünde” şeklinde ortaya çıkar.
Bu sonucun ortalamanın üstünde çıkması anahtar kelimenin başarılı olduğunun tahminidir.

2. Reklam Metni Alaka Düzeyi

Belirlediğiniz anahtar kelimenin reklam metniniz ile ne kadar alakalı olduğunu ifade eder. Anahtar kelimenizin alaka düzeyini bilmek istiyorsanız Google Ads içerisinde Kampanyalar/Reklam Grubu bölümünde istediğiniz anahtar kelimeyi bakın; anahtar kelimenin yanındaki konuşma balonun üzerine geldiğinizde reklam metni alaka düzeyini görebilirsiniz. Diğer kalite puanı etkenleriyle  beraber genel skor ortaya çıkmaktadır.
Anahtar kelimenin reklam metni içerisinde yer almasında yarar vardır. Google’da arama yapan kullanıcının reklamınızı gördüğünde sitede karşılaşacağı içeren bir metin daha yüksek fayda sağlar. Bu hem alakasız kullanıcıların reklamı gereksiz yere tıklayarak bütçenizi harcamasını engelleyeceği gibi hem de açılış sayfası deneyimine katkıda bulunur.

3. Açılış Sayfası Deneyimi

Açılış sayfası  reklamınıza tıklayan kullanıcının karşısına çıkan sayfadır. Kullanıcının bu sayfaya girdiğinde yaşadığı deneyime verdiği reaksiyonların Google tarafından ölçülmesi sonucunda açılış sayfası deneyimi kavramı ortaya çıkar. Bu deneyim kalite puanını etkileyen en önemli etkenlerden bir tanesidir.
Kullanıcı sayfaya girmesinin ardından siteyi hızla terk ediyorsa bu Google üzerinde açılış sayfasının kalitesini düşürecektir. Mesela, Google’da ‘’örgü kazak’’  aramasını yapan bir kullanıcının karşısına sitenin ana sayfası gelirse, kullanıcı sayfayı aradığını hemen göremediği için kapatabilir. Fakat kullanıcı tıklama sonucunda örgü kazakların bulunduğu bir sayfaya yönlendirilirse aradığı sonuca ulaşmış demektir. Bu, bir E-Ticaret sitesi olarak değerlendirdiğimizde ürünlerinizin satın alınma ihtimalini de arttırır. Kısaca reklamda yönlendirilen linkin kullanıcıyı direkt olarak arama ile alakalı verilerin olduğu sayfa olması kalite puanını arttırır.

Kalite Puanı Reklam Sıralamasını Nasıl Etkiler?

Kalite Puanının artması, reklam maliyetlerinin daha düşük olmasına ve daha yüksek reklam konumlarına ulaşılmasına yardımcı olur. Yayınlanan reklamlar site açılış sayfasıyla ilgili olduğunda ve müşterilerin aradıkları terimlerle eşleştiğinde dönüşümler amaçlanan seviyeye daha hızlı erişir. Aramayla alakalı reklamlar daha yüksek tıklama sayılarına ulaşır, daha üst sıralarda yer alır ve sizi başarıya ulaştırır.
Kalite Puanı’nın sıralamaya etkisine bir örnekle göz atacak olursak;
Bir kullanıcı Google’da “Örgü Kazaklar” aramasını yaptığında,
Reklamveren 1:
Açılış sayfası: Tüm kışlık kıyafetler
Kalite Puanı: 6/10 (Orta Kalite Puanı)
Maksimum Tıklama Başına Maliyet: 0,40 TL:  (Yüksek Tıklama Başına Maliyet teklifi)
Reklamveren 2:
Açılış sayfası: Tüm kazaklar
Kalite Puanı: 9/10 (Yüksek Kalite Puanı)
Maksimum Tıklama Başına Maliyet: 0,33 TL: (Düşük Tıklama Başına Maliyet teklifi)
Reklamveren 1 daha yüksek teklif verse de, Reklamveren 2 daha yüksek bir Kalite Puanı aldığı için, Reklamveren 2’nin reklamı büyük ihtimalle daha üst sırada yer alacaktır.
Kalite Puanı Google Ads Reklamları’nın en değerli noktalarından bir tanesidir. Eğer reklamlara daha düşük ücret ödeyerek daha üst sıralar elde etmek istiyorsanız, Kalite Puanlarınızı her zaman yüksek tutmalısınız.