Etkili Reklam Metni Yazmanın İncelikleri
Şubat 13, 2018
Facebook’ta WhatsApp Butonu, Türkiye’de de Kullanılmaya Başlandı
Şubat 20, 2018
Profesyonel bir işleyişe sahip olan Google AdWords, uzmanlar tarafından kurgulanan AdWords reklamlarından en çok faydalanılan özelliklerinden birisi de Reklam Uzantıları’dır.
Reklam uzantıları sayesinde dijitalin her alanına dokunan platformlarda doğru bir hedefleme stratejisi ile markanıza önemli bir ivme kazandırabilirsiniz.
Reklam metinlerinde bulunan başlık 1, başlık 2, açıklama ve görünen URL adresi dışında reklamlarınıza açıklayıcı bir metin eklemek istediğinizde reklam uzantıları menüsünden faydalanabilir. AdWords panelinin sunduğu reklam uzantıları sayesinde reklamlardaki tıklama oranı ile anahtar kelimelerinin kalite puanı da o kadar artacaktır.
Hedeflerinize göre uzantıları seçebilirsiniz. Reklamverenlerin sıklıkla belirledikleri hedefler ve bunları destekleyebilecek uzantılar şunlardır;
Yer Uzantıları
İstatistiklere göre Dünya Nüfusunun %97’si çevrim içi kullanıcı ve bu kullanıcıların büyük bölümü ürün veya hizmet aramalarında interneti kullanıyor. Bu durumda bulunduğunuz konumu, bir arama düğmesi ve işletme bilgileri sayfanıza bir bağlantıyı göstererek kullanıcıları işletmenizi ziyaret etmeye teşvik edebilirsiniz.
Yer uzantıları, iş bilgilerinizi Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Google Haritalar’da çeşitli biçimlerde gösterebilir. Yer uzantıları, kullanıcıların işletmenizi kolayca arayabilmesi için bir telefon numarası veya ara düğmesi de içerebilir.
Kampanyada kullanılan uzantılar sayesinde aşağıdaki bilgiler gösterilebilir;
- Mekâna ve bulunduğu şehre olan uzaklık (mobil cihazlarda)
- Mekânın açık adresi (bilgisayarlarda)
- Tıklanabilir bir “Ara” düğmesi
- Mekâna ait çalışma saatleri, telefon numarası, fotoğraflar, müşteri puanları ve yol tarifi gibi bilgilerin yer aldığı ayrıntılar sayfasına erişim (dokunarak veya tıklayarak)
Açıklama Metni Uzantıları
Açıklama metni uzantılarıyla müşterilere ücretsiz gönderim veya 24 saat müşteri hizmetleri gibi benzersiz tekliflerinizi tanıtabilirsiniz. Müşteriler reklamlarınızı gördüğünde işletmeniz, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında ayrıntılı bilgi edinir.
Bilgisayarlarda veya mobil cihazlarda reklamınızla birlikte açıklama metni uzantıları görünüyorsa, reklam metnine ek olarak 2 ila 6 arası açıklama metni gösterilir. Açıklama metinleri cihaza ve diğer faktörlere bağlı olarak farklı şekillerde gösterilir. Açıklama metni uzantılarına sahip reklamlar Google arama sonuçlarının en üst ve en alt kısmında gösterilebilir.
İşletmenizin sunduğu avantajları bu uzantılarda vurgulamak önemlidir. Örneğin; ücretsiz kargo, hızlı teslimat, %50 indirim gibi benzersiz teklifler sunabilirisiniz. Arama yapan kullanıcı reklamlarınızı gördüğünde ürün veya hizmetleriniz hakkında ayrıntılı bilgi vermektedir.
Telefon Uzantıları
Telefon uzantıları, mevcut reklamlara telefon numarası eklemenin en kolay yoludur. Reklamlarınıza telefon numarası eklemenize olanak tanır ve böylece tıklama oranlarınızın dikkate değer ölçüde artmasını sağlayabilir. Telefon uzantılarınız gösterildiğinde, kullanıcılar tek bir düğme üzerinden doğrudan işletmenizi arayabilir. Böylece, reklamlarınızla daha fazla kullanıcıyla etkileşim kurarak dönüşüm elde etme ve izleme şansınızı artırırsınız.
Telefon uzantılarında bilmeniz gereken önemli noktalar aşağıdaki gibidir;
Telefon veya web sitesi: Telefon uzantılarınız reklamınızla birlikte gösterildiğinde, kullanıcılar telefon numaranızı veya arama yapabilen bir cihaz kullanıyorlarsa tıklanabilir bir arama düğmesi görür. Ayrıca reklamınızı tıklayarak web sitenizi de ziyaret edebilirler.
Çalışma saatleri: Numaraları, yalnızca işletmenizin aramaları yanıtlayabildiği saatlerde gösterilecek şekilde ayarlayabilirsiniz.
Bir arama bir tıklamadır: Numaranıza yapılan tıklamaların maliyeti, başlık tıklamalarının maliyetiyle aynıdır.
Kolay dönüşüm izleme: Hesabınızda çağrı raporlama özelliğini etkinleştirerek telefon aramalarını dönüşüm olarak sayabilirsiniz.
Mesaj Uzantıları
Mesaj uzantıları, kullanıcıların reklamınızı gördüğünde bir simgeyi tıklayarak kısa mesaj ile size doğrudan ulaşmasına olanak tanır.
Bir cep telefonu numarasıyla telefon uzantısı oluşturduğunuzda veya web siteniz kullanıcıların size mesaj göndermesinin işletmenizin hedefleri arasında olduğunu göstermektedir. Örneğin, bir kullanıcı mobil cihazından reklamınızdaki simgeye dokunduğunda, kullanıcının mesajlaşma uygulaması sizin oluşturduğunuz hazır bir mesaj ile açılır.
- Fazladan AdWords maliyeti olmadan daha fazla gösterim sağlar.
- İşinizi büyütme imkânı sağlar.
- Uzantıyı farklı reklam grupları veya kampanyalar arasında paylaşabilirsiniz.
- Ayrıntılı raporlama özelliğine sahiptir.
Site Bağlantısı Uzantısı
Site bağlantısı uzantıları ile sunduğunuz hizmet ya da sattığınız ürün ile ilgili oluşturduğunuz ana reklamın altına başlık ve açıklama metni eklemenizi sağlar. Site bağlantıları sorgu yaptığınız cihaza, konumunuza gibi faktörlere bağlı olarak çeşitli şekillerde gösterilir. Uzantı olarak 2 ila 6 bağlantı ekleyebilirsiniz. Eklediğiniz bu bağlantılar, aynı satırda görüntülenebileceği gibi reklamınızın iki satırında da yer alabilir. Bu bağlantılar belirli bir döngü biçiminde, tek satırda yan yana yer alır. Bu bağlantıları gören kullanıcılar, site bağlantılarına göz atmak için döngü üzerinde sağa veya sola kaydırabilir. Eğer reklamınız en üst konumda görüntüleniyorsa, site bağlantılarınız her satırda olacak şekilde, dokunulabilir bir satırda daha belirgin olarak gösterilebilir.
-
-
- Kolayca güncelleyebilirsiniz
- Tıklamalarınızla ilgili ayrıntılı verilere bakabilirsiniz
- Site bağlantısı uzantılarınızı veri kaybı olmadan düzenleyebilirsiniz.
- Mobil cihazlar için özel site bağlantıları oluşturabilirsiniz.
- Başlangıç ve bitiş tarihleriyle takvim oluşturabilirsiniz.
Ek Açıklamalı Snippet Uzantıları
Ek açıklamalı snippet uzantısı reklamınızla birlikte bir bilgisayarda görüntülendiğinde, aynı anda en fazla 2 başlık gösterebilmektedir. Tablet ve mobil cihazlarda sadece bir başlık gösterir. AdWords, gösterilecek en iyi başlığa veya başlık kombinasyonuna algoritmik olarak karar verilmektedir. Bu nedenle, işletmenizle alakalı mümkün olduğunca çok sayıda başlık eklemeniz en iyisidir.
Ek açıklamalı snippet’leri hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde ekleyebilirsiniz. Ek açıklamalı snippet’lerin nereye ekleneceğini seçebilir, potansiyel müşterilerin en değer verdiği bilgi türlerini belirleyebilir ve ek açıklamalı snippet’lerin gösterileceği zamanı planlayabilirsiniz.
Sunulan Olanaklar, Markalar, Kurslar, Lisans programları, Destinasyonlar, Öne çıkan oteller, Sigorta kapsamı, Modeller, Mahalleler, Hizmet kataloğu, Programlar, Stiller, Türler gibi başlıklar altında toplanabilir.
Fiyat Uzantıları
Fiyat uzantıları, hizmetleriniz ve ürün çeşitleriniz için daha büyük sergileme imkanı sağlayarak ve kullanıcıları doğrudan sitenizde ilgilendikleri şeylere yönlendirerek Arama Ağı metin reklamlarınıza daha fazla değer katabilir.
Fiyat uzantıları, masaüstü ve mobil cihazlarda metin reklamınızın altında görünür ve kullanıcılara işletmenizin sunduğu ürün veya hizmetlerden bahsetmek için kullanabileceğiniz daha fazla alan sağlar.
Satış Ortağı Yer Uzantıları
Kullanıcıların ürünlerinizin satıldığı zincir mağazalarını bulmalarına yardımcı olur. Ürünlerinizi perakende zincirleri üzerinden satıyorsanız satış ortağı yer uzantıları, tüketicilere neyi nereden satın alacaklarına karar verirken ulaşmanıza yardımcı olur.
Uygulama Uzantıları
Metin reklamlardan mobil veya tablet uygulamalarına bağlantı vermenize olanak tanır. Kullanıcılar, sitenize gitmek için reklam başlığınızı veya uygulamanıza gitmek için bağlantıyı tıklayabilir. Uygulama uzantıları, web sitenize ve uygulamanıza tek bir reklamdan erişim sağlamak için harika bir yoldur.
Promosyon Uzantıları
Özel satış ve teklifleri göstermek için promosyon uzantıları, potansiyel müşterilerin büyük fırsatları bulabilmesi için ve işletmenizde yeni satışlar yapabilmeniz için teklifinizi öne çıkarmakta yardımcı olur.
-
